アメリカで成長を続ける、日本のリユースショップ。
米国進出時のブランド戦略から統合的にマーケティングをご支援。

2016年から2017年にかけて、私たちはブランドキャンプ®という当社独自のブランド戦略構築サービスを2nd STREET様に提供しました。ブランドキャンプ®は、ブランドの現状理解から始まり、その情報をもとにワークショップ形式で、ブランド戦略の核となるポジショニングコンセプトやメッセージをつくりあげていくセッションです。

日本から数名のご担当者がLAに来られて、アメリカ人のファシリテーターと共にワークショップを進め、いくつかのポジショニングをつくり、それを消費者調査にかけました。ミレニアル世代が中心の対象者たちからは、思いがけない言葉がいくつも出てきました。「Facebookはオールドメディアだ」と言い切るような若者もなかにはいて、2016年当時の私たちを驚かせました。

この調査ではさまざまなことがわかりました。なかでも私たちが最も勇気づけられたのは、もともと「ブランドが持っていた強み」を活かすことができるという発見でした。その提供価値は、アメリカの数多ある競合と比較してもユニークであることがわかりました。それは、日本人からみれば意外なことでした。そして、その発見は、その後のお店づくりに大きな影響を与えることになったのです。

挑戦者のタイプにはいくつかあります。真っ向から勝負を挑む人もいれば、目立たないところで静かに始める人たちもいます。2nd STREET様は紛れもなく前者であり、LAのなかでもファッションストリートとして名高いメルローズを最初のロケーションとして選びました。

2018年に最初の店舗がオープンする前に、Ys and Partnersは「One of a kind Fashion」というタグラインを制作。ファッション業界で活躍するフォログラファーを起用したLookbookとそれを内包したウエブサイトを開発し、ブランドイメージをつくることに貢献しました。

2018年からは、3店舗目のローンチと合わせ、PRを展開。ロサンゼルスのテレビ局のニュースに取り上げられるなど、話題を集めました。さらに地元で影響力のあるファッショニスタのインフルエンサーを招待し、2nd Streetでのお買い物体験をインスタグラムなどのSNSで拡散。デジタルと店舗の連携を強め、ブランド認知向上に貢献しました。

さらに、コロナ禍の2020年から2021年にかけて、いくつかの都市での新店舗オープンに合わせ、メディアPRや広告、インフルエンサーマーケティングの支援を行なっています。