なぜ、今、ブランド戦略が重要なのか?
激変する時代と消費者。求められるブランド戦略の再構築。
世界的なパンデミックやSDGsの高まりにより、人々の生活や習慣、行動が一変しました。
今、まさに傾聴の時で、企業のブランド戦略にも、大きな変化が求められています。
ワイズアンドパートナーズが提供するBrand Camp®(ブランドキャンプ®)は、ワークショップ型のプログラム。
日米双方の経験豊富なチームが、お客様が直面しているブランディングの課題を整理し、
共にアイデアを出し合いながら、解決にむけてファシリテートしてゆきます。
![Brandcamp](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/hero.jpg)
このような課題をお持ちの企業様におすすめです。
- 大きな時代の転換期を迎え、ポストコロナのブランド戦略構築をしたい。
- ブランドを担うチームやグループ間に横串をさし、ブランド戦略を共創したい。
- 自社のブランディングについて、日本だけではなく、海外の消費者の意見も聞いてみたい。
- 新商品開発や商品企画をブランドキャンプのメソッドを使って行いたい。
- ブランド戦略ってどのようにつくっていくのか? 社内教育のために行いたい。
ブランドキャンプ®の事例
当社ブランドキャンプ®を通して、ブランド戦略や活動コンセプトを構築した事例をご紹介します。
ブランドキャンプ®に
参加いただいた企業様
![Asahi](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-asahi.png)
![ビアードパパの作り立て工房](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-beardpapa.png)
![ブルボん](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-bourbon.png)
![DaiwaHouse](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-brightbuddies.png)
![DaiwaHouse](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-daiwahouse.png)
![Fujitsu](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-fujitsu.png)
![白鶴](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-hakutsuru.png)
![Hi-Chew](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-hichew.png)
![Hokto](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-hokto.png)
![JR東日本](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-jr.png)
![Tatemachi](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-tatemachi.png)
![KIRIN](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-kirin.png)
![2nd Street](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-2ndstreet.png)
![U-CAN](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-ucan.png)
![Yakult](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/brands/client-yakult.png)
そもそも「ブランド戦略」とはなにか?
ブランド戦略は、マーケティングコミュニケーション活動の指針となるものです。
主にポジショニングとメッセージング、ターゲティングを明らかにし、
ブランドがいかに消費者とコミュニケーションするかをガイドするものです。
![ポジショニング](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/strategy__icon__position.jpg)
ポジショニング
競合にない
唯一無二の価値とは?
![メッセージング](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/strategy__icon__message.jpg)
メッセージング
マーケティングを通して
何を伝えるべきか?
![ターゲティング](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/strategy__icon__target.jpg)
ターゲティング
どのセグメントの
誰に伝えるべきか?
ブランド戦略があることのメリット
ブランド戦略をもたない企業は、施策ごとにまとまりのないメッセージを
発信し続けることになります。マーケティング施策の全ての道標となるブランド戦略があれば、
一貫した強いブランドメッセージを発信し続けることができます。
ブランド戦略がない
混乱したブランド活動
![Light bulbs](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/strategy__icon__idea.jpg)
ブランド戦略による
一貫したブランド活動
![Light bulb - Unlit](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/sp/strategy__icon__idea1.jpg)
ブランド戦略
がない混乱した
ブランド活動
![Light bulb - Lit](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/sp/strategy__icon__idea2.jpg)
ブランド戦略
による一貫した
ブランド活動
ブランドキャンプ®で組織に横串をさす
組織を横断したチームで、ブランド戦略を構築するのには大きな意味があります。
ブランドが抱えるコミュニケーション上の問題を共有し、ブランドの提供価値を共に考えることで、
ひとつブランドの屋根の下でチームワークが育まれます。
![ブランドキャンプ®](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/strategy__img__brandcamp.jpg)
ブランドキャンプ®のプロセス
経験豊富なファシリテーターが、ワークショップをリードします。
![Step 1](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/process__step1.png)
現状理解
現状理解
ブランドのステークホルダーにヒヤリングを実施し、現状の課題を整理します。市場、競合、業界トレンドをリサーチし、ブランドを取り巻く環境を分析します。毎回、大きな発見があり、マネジメントの方々にも好評です。
![Step 2](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/process__step2.png)
アイディエーション
アイディエーション
現状理解で得られた情報をもとに、チームに分かれて、ブランドの取るべき方向性についてさまざまなアイデアを出し合います。経験豊富なファシリテーターのもと、ブランドについて深く考えるきっかけをつくります。
![Step 3](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/process__step3.png)
消費者リサーチ
消費者リサーチ
複数のブランドコンセプトについて、消費者の意見を傾聴し、分析します。対面もしくはオンラインでのインタビュー調査を通して、顧客の深いインサイトを探ります。調査は、日米共に経験豊富な専門家が行います。
![Step 4](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/process__step4.png)
ブランド戦略構築
ブランド戦略構築
調査で得られた重要な気づきを踏まえ、ポジショニングやメッセージング、ターゲティングを定めたブランド戦略ガイドラインをつくります。それは、ぶれないブランディング活動を進めるためのバイブルとなるでしょう。
ブランドキャンプ®のファシリテーター
お問い合わせ
![Thank you!](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/brandcamp/contact__thankyou.png)
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ご連絡させていただきます。
![カリフォルニア](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/common/locations/california.jpg)
U.S.
![東京](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/common/locations/tokyo.jpg)
東京
![横浜](https://ysandpartners.com/jp/wp-content/themes/ysap2020/assets/img/build/common/locations/yokohama.jpg)