アサヒ飲料様 CALPICO
アメリカ市場におけるカルピコのブランディング！
チャレンジ
100年以上もの間、愛され続けている日本の国民的飲料「カルピス」。アメリカでは1991年から「CALPICO（カルピコ）」の名で販売を開始。アメリカでの主力製品は希釈せずにそのまま飲めるペットボトルタイプのCALPICOで、オリジナルフレーバーの他に、マンゴー、ストロベリー、ライチ、ホワイトピーチなどのフルーツフレーバーを展開しています。そのような状況のなか、当社Ys and Partnersがマーケティングパートナーとして指名を受け、CALPICOのアメリカ・メイン市場での認知度向上のために、チャレンジを開始しました。
ソリューション
多くのブランドがひしめき合う米国の飲料業界の中で、長期的に消費者に愛されるブランドになるためには、ブランド戦略が必要不可欠です。CALPICOが提供するブランド価値とは何か？そのブランド価値をどのような人々に、どのようなメッセージで届けるべきか？私たちはこのことを明確にするため、消費者調査を実施しました。
調査を通して得られたインサイトをもとに、ポジショニング、ターゲティング、メッセージングを明文化し、後に展開するすべてのマーケティング活動の基盤となるブランドガイドラインを構築しました。
この時、開発したタグラインはSurprisingly fruity, delightfully refreshing!（驚くほどフルーティー、愉快なほど爽快！）。クリエイティブはポップで楽しい世界観を描き、他にはない唯一無二の味が体験できることを表現。パッケージデザイン、ブランドサイト、Amazonショップサイト、SNSコンテンツなど、消費者との重要なタッチポイントで、一貫したメッセージを展開しました。
インスタグラム
インスタグラムのコンテンツ企画、投稿、広告を展開し、フォロワーやエンゲージメント増加へ貢献しました。
ウェブ制作
CALPICOの「ユニークな味覚体験」をウェブサイト全体で表現し、強いブランドメッセージを発信しました。
お問い合わせ
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