ダイワハウス様
家をつくることの夢をかなえる、ダイワハウス様。
基幹事業である注文住宅xevo（ジーヴォ）のブランド戦略構築事例。
チャレンジ
家をつくることは、人々の一生に一度あるかないかの大きな買物です。そして、一般的には家族を巻き込んでの共同作業となります。決断にいたるまでには様々な計画があり、段階があり、手順があります。加えて、通常の買物と比べられないほどの迷いや葛藤が生まれることでしょう。 家をつくるという経験を通して、家族の絆が深まったという声もある一方で、きっと不満が残る人もいるに違いない。そんな人生の一大事を迎えている顧客に対して、xevo（ジーヴォ）という注文住宅のブランドが提供できる「本質的な価値」とはなにか？ を追求していくことが私たちに課せられたチャレンジでした。
サービス
Brand Development
- ブランドキャンプ®
- フォーカスグループ調査
- ブランドストラテジー構築
Content Production
- ビデオコンテンツ制作
Web Production
- レスポンシブ・ウエブサイト制作
市場
日本
言語
日本語
ソリューション
ワイズアンドパートナーズのブランドキャンプ®では、ブランドの「本質的な価値」を、30名を超えるダイワハウス住宅事業部様の精鋭チームと、さまざまなエクセサイズを通し、ワークショップ形式で議論し、整理し、明文化していきました。
さまざまな部署に横串をさした総勢30名を超えるメンバーをいくつかのチームに分け、ワイズアンドパートナーズのファシリテーションのもと、xevo（ジーヴォ）のポジショニングアイデアの開発を行いました。
それらの候補のなかからいくつかの案を調査にかけ、対象者である消費者から出たインサイトをもとに、親ブランドであるダイワハウスと強いリレーションがあるポジショニングコンセプトへと導きました。
４ヶ月間（期間内に４回の合宿を含む）に渡るブランドキャンプは、とても学びの多い有益な体験であり、ブランド構築のプロセスや方法論を知る良い機会となった、とチームの方々からは高い評価を得ました。
結果
ブランドキャンプを通して、チームで導いたポジショニングコンセプトは「家族の安心を守る強い家」でした。ウェブにも掲載されている下記のステートメントが、このプロジェクトのひとつの成果です。
「ダイワハウスの[xevo（ジーヴォ ）]は、長年にわたり培ってきた技術を結集した、家族の安心を守る強い家。プロの建築士や施工技術者など、あらゆる分野の専門スタッフがチームを組み、みなさまがマイホームを考えはじめるその時から、完成したその先もずっと、Face to Faceでサポートします。」
また、ひとつの家をつくるのに、50名を超えるあらゆる分野の専門家が、日々切磋琢磨して顧客と向き合っている姿に感動し、Team-xevo(チーム・ジーヴォ ）と命名。そんなチームの存在にスポットライトを当てたのも、ブランドキャンプが生んだ、もうひとつの成果と言えます。
このように構築したブランド戦略を元に、ワイズアンドパートナーズのクリエイティブチームは、オウンドメディアとなるレスポンシブ・ウエブサイトやビデオコンテンツの制作など、一貫したブランドストーリーをつくりあげてゆきました。
ビデオ制作
構築したブランド戦略を元に、ビデオコンテンツを制作。
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