Our Work Japan Project

集英社様

誕生から5年を経て「OurAge」が元気に美しく蘇る!
Webメディア制作&運用の知見を活かし、リニューアルをご支援。

Challenge

集英社の女性向けムック「MyAge」のデジタル版である「OurAge」が誕生したのは2014年。当時、40代以降の女性はデジタルメディアを見る習慣がないと言われており、巷には彼女たちをターゲットとするデジタルマガジンはありませんでした。 それでもデジタルの可能性を信じ、日本初に挑戦すると決めたのは、当時の集英社の女性誌企画編集部様でした。長年、雑誌媒体で培ってきたターゲットインサイトの鋭い読み、コンテンツ制作に関するこだわりと品質の高さ。それらの才能に加え、ワイズアンドパートナーズのデジタルマーケティングの視点とエンジニア的な発想が融合され、OurAgeという名のデジタルメディアが誕生しました。それから5年が経ち、40~50代の女性は今や日本を動かすエネルギーの源といっても過言ではありません。(株式会社NTTドコモ モバイル社会研究会によれば)2019年の50代女性のスマートフォン所有比率は87%を超え、男性の82%を上回る数値となっています。一方、この5年間で、ミドルエイジ以上の女性をターゲットにしたさまざまなWebメディアが増え、SNSやニュースアプリなども加わり、健康や美容に関する情報がさまざまな形で拡散されるようになりました。このような社会の変化を踏まえ、OurAgeは5周年という節目の年に、スマホ時代に合った情報発信の方法やUI・デザインを再検討することにしました。また、誕生から5年間の間、OurAgeが世の中に送り出してきた記事は9,000記事を超えています。「更年期」というテーマをひとつとっても、体のことや心のこと、対処のノウハウ、先輩の体験談など、OurAgeには多岐にわたる深い情報が蓄積されています。その情報を、求めている人に分かりやすく提供するための検討も、リニューアルの大きな課題の一つとなりました。

Our Services

Brand Development

  • カスタマーリサーチ
  • ブランドポジショニング
  • コピーライティング
  • アートディレクション
  • ウエブサイトデザイン
  • CMSデベロップメント

Web Marketing

  • ウエブアナリシス
  • ウエブプロダクション
  • Eメールマーケティング

Social Media Marketing

  • コンサルテーション

Digital Marketing

  • ペイドアドバタイジング
  • SEO

Markets

日本

Languages

日本語

Solution

プロジェクトの初期段階でまず行ったことは、OurAgeの読者の方への一対一のインタビューでした。OurAgeの使い勝手やコンテンツの内容に関するご意見や、美容や健康に関する価値観、普段のライフスタイルなど、幅広いトピックに関するお話を聞かせていただく機会を持ちました。そこで得たヒントや、日頃セミナー会場やアンケートで接している読者の声、WebサイトやSNSの解析データを元に、OurAgeの新しいサイトのコンテンツやデザインを決めてゆきました。

新しいサイトのコンセプトは、「45歳からの女性の美と健康について、明るく、本音でさらけ出せる場所」。キラキラした女性の華やかさを見せてくれるメディアは世の中に溢れていますが、OurAgeでは一歩突っ込んで、閉経、尿もれ、白髪、複雑な人間関係など、仲の良い友達にも話しづらいテーマを多く取り扱っています。信頼できる専門家や人生の先輩がそばにいて、そして、「老い」をポジティブに捉えられる仲間が集まり、共感し合えるメディア。OurAgeは、女性たちの「わかる~!」「あるある!」「私だけじゃなかったんだ!」が溢れる場所を目指すことにしました。

新しいOurAgeには、読者が専門家にお悩みを相談できるコーナーや、記事に対するコメント投稿機能を追加。さらに、読者と同世代の編集部だからこそ共感を得られる、「編集部の今日のつぶやき」コーナーも連載開始するなど、より読者と身近にコミュニケーションをとれるコンテンツを充実させました。

しかし、パワーアップしたのはコンテンツだけではありません。記事ページのレイアウトや文字サイズは、同世代の女性がスマートフォンで閲覧した際、最も心地よく記事を読めるデザインを考え抜いて改善。また、OurAgeのアーカイブ記事をもっと読者に活用していただくため、「ツボ」「冷え性」「髪悩み」といった、具体的な情報カテゴリー分類からも記事にアクセスできるよう、サイトの情報構造についても検討を重ねました。

そんな思いや工夫を詰め込んだ新生OurAgeは、2019年9月にリニューアル公開されました。

Results

リニューアル公開後、読者の方々からは「OurAgeが見やすくなった」との声が続々と寄せられました。

また、これまで埋もれがちだった過去の記事も、カテゴリーを細分化したことで情報の一覧性が高くなり、「OurAgeがどんな分野に強いのか」がひと目で把握できるようになったとの反響も届いています。さらに、リニューアルと同時に新設したコーナーや連載には、更新のたびにアクセスが集中。OurAgeは読者とともに、ますます賑わっています。

デジタルメディアは、リリースされた時が完成形ではなく、スタートラインに立った瞬間です。OurAgeは女性たちの美と健康を全力で応援するため、読者の声を取り入れながら、新しいコンテンツの企画や使い勝手の改善など、さまざまな取り組みを日々行っています。

これからまだまだ成長を続けてゆくOurAgeのチャレンジを、ワイズアンドパートナーズは、これからもサポートさせていただきます。

Web Design

リニューアルのためにユーザー調査を行ない、コンテンツもUXデザインも好評。ますますユーザーに支持されるOur Age。

Services

Client Voice

スタートから5年、読者のニーズがわかってきた私達には、
それをわかりやすく伝えるサイトデザインが必要でした。
調査を基にした的確な提案、粘り強い打ち合わせを経て…
「大人の目に見やすい」「いきいきとした印象」の、
「欲しい情報がすぐに手に入る」サイトに生まれ代わりました。

Voice by - OurAge 水谷裕美 様