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米国マーケティングトレンド研究会 2022.12.22

Z世代に人気のあるソーシャルメディアとは?

アメリカのZ世代がよく使っているソーシャルメディアは何だと思いますか?Instagram やTikTokの他に、どんなものがどうして流行しているのか、SNSの最新トレンドをご紹介します。

調査結果から見たZ世代

つい先日発表されたMorning Consultが行った調査によると、Instagram やTikTok、YouTubeなどのすでにメジャーになっているSNSに加えて、新たにSnapchatやBeReal、そしてRedditへの関心が高まっていることがわかりました[1]。Z世代が利用しているソーシャルメディアサイトやアプリは他にもたくさんありますが、特にこのSnapchat、Reddit、BeRealがアメリカの若者からどのように注目されているかを知ることで、今後どのようなコミュニケーションやコンテンツが主流になっていくのか、また企業はどのような宣伝を行えば良いのかのヒントとなるはずです。

Snapchatが人気の理由はAR

Snapchatが公表している2022年の調査では、Z世代がこのSNSを楽しむポイントの一つに、AR(拡張現実)フィルターがあげられると報告しています[2]。AR活用するとカメラで撮影した画像やデザインを重ね合わせることができるため、ユーザーは実際の自分がいる環境での商品の画像を投影し、どう見えるかをすぐに確認することができるのです。これにより、インテリアグッズやファッショングッズを扱う企業にとっては、よりリアルな情報を手軽に伝えることができるようになります。

BeRealは引き続き流行中

今年の春からダウンロード数が倍増傾向にあったBeRealも、その人気は衰えていません。毎日特定の時間にみんなで2分以内に写真を撮って友達のネットワークの中でリアルタイムに1枚シェアするだけ、というこのシンプルなアプリは、その手軽さがZ世代に評価され爆発的なシェアを獲得してきているのです。TikTokやTwitterにクロスポストができるようになったことも大きいでしょう。また、TikTok Nowなど、他のSNSも同様の機能を作るようになりました[3]。 現段階では広告機能はなく、企業にとってはまだ効果が不確かな部分が多いものの、Chipotle Mexican Grillといった大手ブランドが公式アカウントを開設するなど、注目は高まってきています。

世界最大級の掲示板サイトReddit

Redditは、アメリカの若者がニュースをチェックするSNSとしても人気です。ユーザがスレッドを立ててそこを訪れたユーザたちの書き込みによって活性化されており、ニュースやビジネス、政治、スポーツ、映画、アニメなど、幅広い話題が扱われています。それゆえに、大企業から個人のアフィリエイターまで、幅広いユーザーから情報収集うやマーケティングのツールとして活用されているのです。まるでディスカッションをするかのようなコミュニケーションの取り方をするので、ユーザーは長いコンテンツを見ることに抵抗がない人が多くなってい明日。長文や長尺動画など、自分達の商品やサービスの特徴を深く伝えることにも適しているのです。さらに最近では広告が増えてきています[4]。

YouTubeの長編コンテンツがバズる

TikTokやSnapchat、BeRealのように、手軽で短いコンテンツが台頭する一方で、実は1時間の動画などの長編コンテンツもまだまだ人気があります[5]。Z世代は あたり前にYouTube内の学習系コンテンツから知識を得て育ってきているので、SNSで知的なコンテンツを見ることに対して抵抗感がありません。よってビデオエッセイのような長尺の動画も流行しているのです。

まとめ

企業がブランドの認知を広める使えるSNSは数多く存在します。 中でもSNSネイティブのZ世代の間は、それ以上の世代とは異なる価値観でSNSを活用しているのです。インサイトを見極め、適切なツールとそれにあったコンテンツ制作で情報を発信していくことが、Z世代の心を掴むためにますます重要になっていくでしょう。

 


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参照元

  1. https://morningconsult.com/2022/12/12/gen-z-social-media-usage/
  2. https://forbusiness.snapchat.com/en-US/blog/how-gen-z-is-reshaping-communication-and-redefining-the-shopping-experience-with-ar
  3. https://www.washingtonpost.com/technology/2022/09/17/bereal-copy-tiktok-instagram-snapchat/
  4. https://www.marketingdive.com/news/reddit-first-us-tv-campaign-find-your-people/626255/
  5. https://www.vox.com/the-goods/22967496/youtube-tiktok-creators
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