【米国マーケティング事例】ピザハットの癒しのバスとは？

米ピザハットは2022年4月に、学年末でストレスを抱えている学生をターゲットに「癒し」をテーマに、バスを使った移動式イベント施策を実施。いったいどんなキャンペーンだったのでしょう？

ピザハットの学生向け「癒しのバス」キャンペーン

4月はアメリカの大学生にとって、期末試験や論文などに追われる、1年の内で最もストレスの多い時期のひとつです。中には体調を崩す人もいるほど。ピザハットはそんな学生に癒しをプレゼントすべく、とあるバスを用意しました。

今回のキャンペーンで用意したバスの英語名は「The Struggle Bus」。これは、アメリカのミレニアル世代やZ世代が使うスラングで、「困難な時期」を表現する言葉です。例えば、就職活動がうまくいっていない時や、経済的に苦しい状況が続いている時など「I’m on the struggle bus」と表現することができます。

今回のキャンペーンでは、このスラングをもじって、日々のストレスから学生たちを解放する「癒しのバス」をテーマにしています。バスの中では、ピザを食べながら動画を観たり、仮眠をとることができ、学生たちは束の間の癒しを堪能しました。このバスはアメリカ各地の大学キャンパスやスポーツイベントを周り、多くのミレニアル世代やZ世代に喜ばれるヒット企画となりました。

ターゲットのインサイトを把握し、彼ら・彼女たちに届く効果的なクリエイティブキャンペーンの好例として、ぜひ参考にしていただければと思います。

Ys and Partnersはアメリカと日本の両国で、消費者調査に基づくブランド戦略構築を得意とする統合型マーケティングエージェンシーです。ぜひ、お気軽にご相談ください。

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