ブログ

米国マーケティングトレンド研究会 2021.10.01

2022年のwebデザイン・トレンド予測（後編）

１ヶ月に１回、マーケティングトレンドやセミナー情報をお届けしています。
ぜひご登録ください！

企業にとってウェブサイトは「企業の顔」と呼ばれるほど重要なものです。ソーシャルメディアのトレンドのように、ウェブサイトのトレンドも年々変わっていくため、日常的にウェブサイトの分析と改修が必要になります。前回のブログ「2022年のwebデザイン・トレンド予測（前編）」では、イギリスのウェブデザイン会社が発表した「2022年からのwebデザイン・トレンド10選」の最初の5選を紹介しましたが、ほかのトレンドはどうでしょうか？さっそく見てみましょう[i]。

トレンド６：モバイル・フレンドリー。

現在、グローバルサイトを訪れる53％以上のトラフィックがモバイル端末からだと言われています。そのため、モバイル端末からでも見やすく、使いやすいウェブサイトへの需要はますます増えてくるでしょう。とくにEコマースの場合、商品サーチから購入までのプロセスを、モバイル端末でスムーズに行えるウェブサイトはコンバージョンに繋がりやすくなります。

トレンド７：ダイナミック・スクローリング。

「ダイナミック・スクローリング」とは、ランディングページのように、メインコンテンツが全て１ページに収まっていることを意味します。複数のページを持ち、各ページことで異なるコンテンツにフォーカスする従来のウェブサイトと違い、「ダイナミック・スクローリング」の特徴は、全てのメインコンテンツが１ページに集約されているため、ストーリーの流れが伝わりやすく、スクロールするだけで情報の収集ができ、モバイル端末でも見やすいという利点があります。

トレンド８：インタラクティブ（双方向的）なコンテンツ。

ウェブサイトの分析で気になる指標のひとつが、ページの平均滞在時間です。ユーザーがウェブサイトに滞在する時間が長ければ長いほど、コンバージョン率もあがると言われています。そんな平均滞在時間を増やすひとつの方法が、インタラクティブなコンテンツをウェブサイトに入れることです。

たとえば、近年スキンケアブランドのウェブサイトでよく見かけるようになったのが、肌タイプやスキンケアのルーティンに関連したアンケートに答えると、自分の肌とルーティンにあった商品を紹介してくれるサービスです。このように、アンケートやクイズなど、実践的で役に立つインタラクティブなコンテンツを取り入れることにより、サイト訪問者を飽きさせず、再訪問させることができるウェブサイトができあがります。

トレンド９：より速い表示速度。

2017年のグーグルの調査によると、ウェブページの表示速度が1秒から3秒になったことでユーザーがウェブサイトを退出する可能性は32％にあがると言われています。また、2019年Portentの調査では、0秒から9秒の間で、表示速度が2秒あがるごとにコンバージョン率は2.11％落ちるとの結果もでるほど、ウェブサイトの表示速度は企業の利益に深く関わる重要な数値なのです[ⅱ]。せっかくウェブサイトに訪れてくれた人たちを逃さないためにも、ウェブサイトの表示速度の計測とメンテナンスをこまめに行うことがますます重要になってきます。

トレンド10：ローカルSEO。

ウェブサイトをより多くの人たちに発見してもらうためには、SEO対策をしっかりしていくことが大切です。前回ご説明したロングテールキーワードのほかにも、ここ数年来、定着したSEOトレンドが、「○○地域のレストラン」や「近くにあるジム」など、ロケーションに関わる検索語句です。HubSpotによれば、46％のグーグル検索がロケーションに関連したものだと言われています。そのため、ウェブサイト上で実店舗や会社の電話番号や住所を明記したり、商品やサービスを売っている国や地域別にランディングページをつくったりするなど、ローカルSEOの強化をしていく必要があるでしょう。

まとめ

今回は前編に続き、イギリスのウェブデザイン会社が発表した「2022年からのウェブデザイン・トレンド10選」から残りの５選を紹介しました。世の中に星の数ほどウェブサイトが存在するなかで、他社と差別化をはかるためには、デザインだけでなく、サイト構成や表示速度、SEOなど、様々な点を考慮していかなければなりません。まずは今一度、自社のウェブサイトを見返し、改善点をリストアップしてみるのも良いかもしれません。

米国マーケティングトレンド研究会2021.09.28