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米国マーケティングトレンド研究会 2021.03.11

訪日観光トレンド:米国からの観光客減少による世界中での打撃と影響

アメリカではワクチン接種が前に進んでいますが、国民は検査結果が陽性の場合はもちろん、陰性の場合でも、多くの国への入国を禁止されています。ヨーロッパをはじめとするアメリカ人に人気の観光地は観光客不足に直面しており、米国内の旅行も、各州の制限のにより停滞しています。

はじめに。

2020年にアメリカ人が直面した危機の中でも、新型コロナウィルスの流行は最も打撃が大きく複雑なものでした。これはもちろん世界共通ですが、感染拡大を抑制するための政府の反応が遅れたため、アメリカでは50万人以上の人がウイルスに感染してしまいました。2021年3月1日の時点で、アメリカは他のどの国よりも多くの命を失っています 。1

この問題で大きな影響を受けているのが、旅行業界です。このような状況下で不必要な旅行をすることは、無責任で危険なことであると同時に、非常に困難なことでもあります。多くの国で、米国からの不要不急の渡航に規制をかけています。米国からの入国希望者が新型コロナウィルスの検査で陰性を示し、適切な隔離期間を設けることができる場合、一部は緩和されますが、それでもコロナ前とは状況がかけ離れています。通常アメリカ人が夏の間だけで約1,000億ドルを旅行に費やすことを考えると、国内外の観光業が成り立たず、旅行業界が苦境に立たされているのは当然のことと言えるでしょう。

アメリカ人が海外旅行に行けないことによる他国の経済的打撃 。

アメリカのパスポートの威力は強大です。新型コロナウィルスが発生する前までは、アメリカ国民は世界で最も強力なパスポートの1つを与えられ、185カ国にビザなしで旅行が可能、あるいは到着時にビザを取得することができました(日本はトップで191カ国にアクセスできました)。しかし、現在の規制により、旅行好きのアメリカ人にはハードな状況となっています。アートン・キャピタル(カナダの金融会社。毎年各国パスポートの格付けを発表する)のパスポート・インデックスの改訂版では、米国がトップ10に入らなくなりました。新型コロナウィルスの制限がある2021年時点では、ドイツ国民が世界で最も強力なパスポートを所有していることになります(日本は1位から7位に後退しました)。2

過去1年で、海外でも国内でも、旅行は大幅に減少しました。第一波のロックダウンが始まった2020年の6月までに、アメリカ人の旅行への支出が40~45%減少するという予測も出ていました。

米国内以外でも、アメリカ人観光客の減少を感じている場所があります。特にヨーロッパは、ほとんどのアメリカ人観光客、特に距離的に近い東海岸の人々にとって人気のある旅行先です。2020年だけでも、フランスは観光客の減少により580億ドルの損失を出しており、そのうちのかなりの部分がアメリカ人旅行客からもたらされるはずのものでした。現在EUは、2年連続でこのような経済的損失を出すのを防ぐため、自国民を危険にさらすことなくアメリカ人観光客をヨーロッパに引き戻すための最善の方法を検討しています3

少なくとも50 ヶ国は、ある特定の制限を設けてアメリカ人旅行者の入国を許可しようとしていますが、フランス、イタリア、そして特にカナダのような、アメリカ人にとっての主要な観光地はこのリストに含まれていません。しかし、最もアメリカで人気の観光地であるメキシコは、新型コロナウィルスの検査が陰性でなくても米国からの観光客の入国を許可しています4。2019年には、メキシコに行くアメリカ人観光客は4000万人近くに上っていました。

忘れがちなことかもしれませんが、アメリカ自身もまた、自国への入国に制限をかけています。パンデミックの拡大のさなかで開始された入国禁止令は、ブラジルや南アフリカだけでなく、多くのヨーロッパ諸国を含みつつ拡大しています。2021年、より多くの人が予防接種を受けていく中で、これらの制限がいつまで続くのかは未だ不透明です。

国内規制の適用。

このような国際的な規制に加え、国内では州間の移動に関する規制があります。各州では、予防接種を受けていない人が州間を移動することによる新型コロナウィルスの蔓延を阻止するため、現在各州で異なる暫定的な法律が制定されています。多くの州政府は、新型コロナウィルスの拡散を阻止することは市民の自由の妨げになると考える一方で、住民の安全を守るために必要であると考えています。このような相反するイデオロギーにより、規制や要件は州ごとに大きく異なっています。

例えばアーカンソー州では、現在規制がないにも関わらず、新型コロナウィルスの件数は急速に減少しています。一方、コネチカット州では、コネチカット州と隣接していない州からの入国者は、10日間の自己検疫と旅行健康診断書の提出が必要となっており、これらの手続きを守らないと罰金が科せられます。この2つの州は互いにかなり離れており、政治、人種、経済状況も異なっています。

画像:コネチカット州(CT)とアーカンソー州(AR)、そしてアメリカ大陸での位置関係。コネチカット州はニューヨーク州と隣接しており、毎日何百万人もの観光客が訪れる。アーカンソー州は、コネチカット州ほど観光客や労働者が多くないため、新型コロナウィルスの規制が緩い。

国内の旅行支出は、2019年には1兆ドル近くあったものが、2020年には5820億ドルになりました。2024年には2019年の水準に回復すると予測されていますが、この経済的損失の大きさは、米国内における新型コロナウィルスの影響を物語っています5

ワクチン接種による今後の可能性。

米国では過去4年間の政治の混乱でかなりの打撃を受けましたが、パンデミックはその打撃をさらに悪化させています。人々が安心して旅行できるようになったとしても、アメリカが今まで通り人気の旅行先であり続けるかどうかは、まだ定かではありません。

大統領の最高医療顧問であるアンソニー・ファウチ博士は、2021年末までにアメリカ人の大半がワクチンを接種するだろうと予想しています。また、多くの人がワクチンを接種したからといって、新型コロナウィルスの脅威が終わるわけではないと報告しています。多くのビジネスが、予防接種を受けていない人へのサービスを拒否することに消極的であるため、それらの人々が旅行中にどのように扱われるかは不明となっています。

現在、ワクチンの配布はゆっくりですが確実に進んでいます。配布開始当初は、出荷物が汚染されていたり、接種の予約が守られていなかったりと、いくつか問題がありました。このような問題があったにもかかわらず、アメリカではすでに7500万人分以上のワクチンが投与されています。6

世界の大半の地域でいつワクチンが接種開始されるかは不明ですが、2021年には、より多くの制限が解除されることを期待しています。

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