トランプ元米国大統領の今後のSNS戦略とは？

ツイッターやフェイスブックなど、多くのソーシャルメディアから追放されたドナルド・トランプ氏が、ニュースに対する自分の意見を伝えるためにブログを開設しました。このブログは「From the Desk of Donald J. Trump（ドナルド・J・トランプのデスクから）」と名付けられており、トランプ氏がフォロワーとつながるために自分のソーシャルメディア・プラットフォームを作りたいと述べ、制作されました。すでにアクセス数は少なく、彼のブログを自分のフィードでシェアしたことでアクセス禁止になったアカウントもあるようです。

2021年1月6日にアメリカの首都で起きた暴動の後、いくつかの民間ソーシャルメディア企業は、ドナルド・トランプ氏に対して行動を起こすことを決定しました。ドナルド・トランプ氏の個人アカウントからソーシャル・メディア・プラットフォーム全体に公開された言葉は、2020年の大統領選挙に関する誤った情報を広めることになり、結果的に多くの人がこの虚偽の情報を信じてしまいました。虚偽情報にだまされた人々はアメリカ政府に怒り、政府へのクーデターが計画されました。ドナルド・トランプ氏の指示により1月6日の暴動に居合わせた多くの人々は、マイク・ペンス副大統領の公開処刑を望んでいました。

民間のソーシャルメディア企業はすぐに一丸となって、ドナルド・トランプ氏が自社サイトに公式アカウントを持つことを禁止しました。トランプ氏が好んで使用していたソーシャルメディアであるツイッターは、いち早くトランプ氏を完全にプラットフォームから追放しました。また、フェイスブックも、監督委員会の審査を待ってトランプ氏を追放しました。これを受けてドナルド・トランプ氏は、自分の偽りの主張を広め続けられるように、独自のソーシャルメディア・プラットフォームを作ることを約束しました。

2021年5月現在、この「プラットフォーム」の最初のバージョンが公開されています。それが何なのか、また、どのように機能し、果たして良いアイデアなのかどうかを見てみましょう。

ドナルド・トランプ氏の新ブログ

前大統領のチームは、2021年5月に新しい「ソーシャルメディア」を公開しました。ユーザーやプロフィールなどを持つ従来のソーシャルメディアではなく、見た目も機能も通常のブログのようなものです。プラットフォームの名前は「From the Desk of Donald J. Trump（ドナルド・J・トランプのデスクから）」。このページは、Campaign Nucleusという企業が運営しています。Campaign Nucleusの創設者は、トランプ氏の元キャンペーンマネージャーであるブラッド・パースカル氏となっています。¹

このページはトランプ氏の考えを伝えるための専用サイトですが、リーチやエンゲージメントの点で、以前のツイッターアカウントには勝てないと思われます。トランプ氏は、お気に入りのソーシャルメディア・プラットフォームから追放される前は、8800万人以上のフォロワーを抱えていました。

サイトにアクセスすると、ユーザーは、Eメールによる通知を受け取るために登録するかどうかを尋ねられます。スクロールしていくと、元大統領の最新の投稿やスピーチのビデオなどのコンテンツが表示されます。各投稿の右側には3つのマークが表示され、自分のフェイスブックやツイッターのアカウントに投稿したり、「いいね！」を押したりできるようになっています。他のソーシャルサイトとは異なり、各投稿にどれだけの「いいね！」がついているかを見ることはできず、コメント欄もありません。

また、ドナルド・トランプ氏のグッズを販売するショップや、トランプ氏の活動に寄付ができるページも用意されています。

スタート時のトラブル

「ドナルド・J・トランプのデスクから」の投稿は、フェイスブックやツイッターで共有できるようになっているにもかかわらず、個人アカウントで共有した人たちが、民間のソーシャルメディア企業との間でトラブルを起こしています。ツイッターでは、ドナルド・トランプ氏のブログを共有するためのアカウントが停止されました²。 個人のユーザーが共有することは可能ですが、@DJTDeskのように、ドナルド・トランプ氏の投稿を共有するためのアカウントであるとプロフィールに明記されているアカウントは停止されます。

この新しいブログは、元大統領の以前のソーシャルメディアアカウントと同じ量のリーチはありません。分析によると、「ドナルド・J・トランプのデスクから」のエンゲージメントは、5月上旬の時点で約21万2,000件にとどまっています。これを、トランプ氏が大統領時代に投稿した各ツイートと比較すると、1日に何度もツイートすることで初めて同様の数字を得ることができるレベルです。

残念ながら、他のソーシャルプラットフォームへの復帰の見通しは立っていません。フェイスブックの監督委員会は最近、ドナルド・トランプ氏のアカウント禁止を検討し、それを維持することを決定しました。フェイスブックの監督委員会は、法律、言論の自由、政治などの専門家からなるグループで、プラットフォーム上で特定のコンテンツをモデレートすべきかどうかを判断します。現在のところ同委員会は、ドナルド・トランプ氏とそのコンテンツはフェイスブックにふさわしくないと判断しています。

結論

アメリカの憲法では、1人の人間が大統領の職に就けるのは2期まで（非連続）と定められています。つまり、ドナルド・トランプ氏は、2020年の選挙で敗れたとしても再び立候補する可能性があり、そうする可能性が高いと言われています。それに加えて、多くの共和党員は、トランプ氏の考えが自分たちの党の未来だと感じているため、トランプ氏自身が出馬しなくても、今後の共和党の広告や討論会、プラットフォームで彼の考えを目にする可能性が高いのです。

しかし、トランプ氏のネット上での人気は低下しているようです。1月6日に起きた暴動と、それに続くツイッターやフェイスブックからの追放以来、彼はもはや大きなニュースではなくなっています。ドナルド・トランプ氏への言及は、彼が追放されてからわずか5ヶ月で90％減少しました。³

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画像： 2020年以降、特に2021年1月6日以降、「ドナルド・トランプ」の検索数が激減している。（Google Trendsより）

過去数回の選挙の勝者は、選挙に勝つためにソーシャルメディアの人気に大きく依存していました。このように人気を失うことは、トランプ氏にとって良い兆候ではありません。彼のファンは、個人のソーシャルメディアアカウントに自分の意見を投稿し、今でも彼への支持を示しています。しかし、少なくとも今のところは、ブログを購読しない限り、彼の個人的な投稿を見ることはできないようです。

参照元：

[1] https://thehill.com/homenews/campaign/551785-trump-launches-new-communications-tool-after-social-media-ban?rl=1

[2] https://www.bbc.com/news/technology-57018148

[3] https://www.vox.com/recode/22421396/donald-trump-social-media-ban-facebook-twitter-decrease-drop-impact-youtube

[4] https://trends.google.com/trends/explore?geo=US&q=donald%20trump