短尺動画と長尺動画。ソーシャルメディアに最適なのはどちらか？

インターネット上では、ソーシャルメディアの動画コンテンツがブランディングやマーケティングに活用されています。Instagram（インスタグラム）、Snapchat（スナップチャット）、TikTok（ティックトック）などのプラットフォームでは短尺の動画コンテンツ、YouTube（ユーチューブ）、Netflix（ネットフリックス）、そしてFacebook（フェイスブック）では長尺の動画コンテンツが配信されています。長尺、短尺、どちらの動画コンテンツも、ブランドのソーシャルメディアページにおいて異なる目的を持つため、これらの動画をバランスよく組み合わせて、顧客に与える情報を最適化することが最良の方法です。

はじめに

2022年、最も優れたデジタルコンテンツは動画コンテンツである、というのが一般的な理解です。この場合の「最良」は、「最も注目を集めやすい」という意味です。ソーシャルメディアのコンテンツプランを作成する際には、動画コンテンツをどのように戦略に取り入れるかを検討することが不可欠です。特に、InstagramマーケティングやFacebookマーケティングを中心にソーシャルメディアを展開する場合は、その傾向が顕著です。短尺動画と長尺動画という2種類の動画コンテンツを組み合わせ、バランスをとることで、ブランドはソーシャルメディア上でのプレゼンスを簡単に高めることができます。

短尺動画と長尺動画とは？それそれの動画の長さは？

見る人の忍耐力次第で、短尺動画と長尺動画の定義が異なるかもしれません。Google（グーグル）の広告サポートページでは、短尺動画は10分未満の長さの動画、長尺動画は10分以上の長さの動画とされています。しかし、どんなマーケターでも、コンテンツに10分の動画が含まれる可能性はかなり低いと口をそろえるでしょう。現実的には、長尺動画の最適な時間は、2～6分の間であると言われています。この記事では、短尺動画と長尺動画を以下のように定義します。

短尺動画：3分以内の長さの動画コンテンツのことを指します。
長尺動画：3分以上の長さの動画コンテンツのことを指します。

この切り分けは、現在のTikTokのビデオの長さに関する制限に基づいています。TikTokでは3分を超えることはできません。InstagramではREEL（リール）が1分以内となっているため、この時間はさらに短くなります。TikTokは現在、トレンドを見つける上で最も信頼できるソーシャルメディアプラットフォームであるため、マーケターのバロメーターとなっています。

短尺動画の目的

マーケティング担当者なら誰でも、今は短尺の動画コンテンツに勝機があると言うでしょう。短尺動画コンテンツは、主要なソーシャルメディアプラットフォームのブランドページから広告まで、あらゆる場面で使用されています。これらの動画は、台本がある場合もあれば、有機的に撮影された場合もあります。

一般的に、短尺動画は簡単に消費されたり、共有されたりするため、ソーシャルメディアに最適です。アイデアをすばやく伝えるだけでなく、レシピや製品デモを配信するのにも向いています。この種のコンテンツは、コンテンツ作成も簡単で、チームは少ない予算で制作することができます。

長尺動画の目的

長尺動画は、YouTubeや時にはFacebookで多く紹介されています。これらの動画の目的は、あるアイデア、ブランド、製品について、新規ユーザーにできるだけ多くの情報を提供することです。

この種のコンテンツは、最初から最後まで有益な情報が詰まっている必要があります。そのため、ほとんどの場合、台本があります。また、ユーザーに質問したり、一緒にデモンストレーションをしたりと、顧客との関わりを深める役割もあります。

このようなコンテンツを一貫して制作することは、短尺コンテンツよりもコストがかかる可能性が高いです。公式のセット、有料の俳優、ビデオ編集者を使用する場合、より大きな予算を用意する必要があります。

長尺動画と短尺動画のどちらに重点を置くべきか？

最終的には、マーケティング戦略において、長尺動画と短尺動画を組み合わせて使用することを目指すべきです。しかし、考慮すべき最も重要なことは、動画コンテンツの目標です。

もしマーケティングのゴールが、顧客が製品をより効果的に使用できるようにすることである場合、詳細な長尺ビデオコンテンツが最適でしょう。この場合、できるだけ多くの質問に一度に答えることが、視聴者のニーズを満たすために不可欠です。5分の動画1本で済むところを、30秒の動画10本を見せるなどして、視聴者を困らせないようにしましょう。

ソーシャルメディアに注力するのであれば、短尺にすることで、コンテンツをより早く発信させることができます。FacebookとInstagramの現在のアルゴリズムは、短尺の動画コンテンツを優遇しており、潜在的なフォロワーや顧客に表示される可能性が高いです。そのため、これらのプラットフォームを戦略的に利用することが重要です。

動画コンテンツは、目標を決め、作る

自社の動画コンテンツは、どんなニーズを満たすものですか？なぜ顧客はその動画コンテンツに時間を費やしたいと思うのでしょうか？

視聴者に対する理解に基づいて、コンテンツの目標を決定してください。よくある質問に答えたいのか？製品の使用方法について、役に立つチュートリアルを提供したいのか？ それとも笑わせて好きになってもらいたいのか？ などなど。

長尺、短尺にかかわらず、動画の最初の5秒間が最も重要であることは心に留めておいてください。調査によると、コンテンツに対する平均的なアテンション・スパンは3～5秒です。視聴者が若ければ若いほど、アテンション・スパンは短くなります。

ユーザーに気に入ってもらえる動画を作ることは、非常に重要ですが、うまく機能させるのは非常に難しいことです。プロフェッショナルではないビデオコンテンツは、潜在顧客に不快感を与えることもあります。そのため、経験豊富なコンテンツ制作者やビデオ編集者と協力し、全てのビデオコンテンツをプロフェッショナルなレベルにすることを強くお勧めします。

ワイズアンドパートナーズでは、プロの映像製作者が、日々ソーシャルメディアの動画コンテンツをつくっています。日本語でも英語でも対応が可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。

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