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米国マーケティングトレンド研究会 2021.08.18

東京2020オリンピックが閉幕。アメリカ人はどう感じたのか？

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オリンピックが終わった今、日本人は、アメリカ国民がこの祭典についてどう感じたか、気になっているかもしれません。残念ながら、その答えは非常にシンプルで、アメリカ国内における政治的な意味合いを除いては、あまり強い印象を残しませんでした。オリンピックは非政治的であるべきですが、アメリカの報道機関はオリンピックを政治的な意味合いで報道していました。しかも、多くの人が気軽に観戦できるものではなかったことから、過去10年間でオリンピックへの関心が確実に低下していたことも相まって、東京2020オリンピックはほとんどのアメリカ人に大きなインパクトを与えることはできませんでした。

何度も延期され、多くの注意が払われてきた東京オリンピック。2週間にわたるイベントと、世界中で放送された絶え間ないメディアの注目により、日本はスポットライトを浴びることになりました。

では、アメリカ人は今回のオリンピックをどのように感じたのでしょうか？

東京2020オリンピックを観戦したアメリカ人は少ない。

放送視聴率によると、東京2020オリンピックは、2016年のリオに比べて視聴率が下がりました。実際、東京2020オリンピックは、米国での独占放映権をもつNBCの歴史上、最も視聴率の低い夏季大会となりました。視聴率は、2016年のリオと比較すると全体で42％、2012年のロンドンと比較すると58％も低下しました。平均視聴者数は1,290万人でした。[1]

なぜアメリカ人はオリンピックを見なかったのか？

アメリカ人がオリンピックを観戦しなかった理由は、「政治」と「ストリーミングサービスへのアクセス」の2つが主な理由だと考えられます。

オリンピックは非政治的なイベントであるはずなのに、現在のアメリカの政治の嵐に巻き込まれてしまいました。パンデミックの最中にオリンピックが開催され、日本ではまだほとんどの人がワクチンを接種していないという状況は、一部のアメリカ人にとっては非常に気になるものでした。また、政治的な理由でパンデミックに関心がなかった人たちは、政治的な立場をとったり、政治的に見える行動をとったりするオリンピック選手に不満を抱いていました。例えば、シモーネ・バイルズ選手は、精神的な健康を保つためにいくつかの競技を欠場することを選択しました。これは、保守的なアメリカ人には弱さ、リベラルなアメリカ人には強さを示すものと見なされ、多くの論争と激しいオンラインでの議論を巻き起こしました。

このイベントに政治的な遺恨がない人にとっても、オリンピックのストリーミングは必ずしも簡単ではありませんでした。日米間の時差のため、普段テレビの前にいない時間帯に開催される競技もあり、また、オンデマンドで見ようとすると、映像を探すのに苦労することもありました。NBCは試合の独占配信権を持っており、Netflix（ネットフリックス）と競合するストリーミングサービスPeacock（ピーコック）も運営しています。

ピーコックは、開会式をアプリでライブ配信しないという大きなミスを犯しました（NBCオリンピックの公式サイトではライブ配信されていました）。さらに、男子バスケットボールのような特定のイベントでは有料となっていました。ライブストリームで配信された競技については、興味を持った視聴者が各スケジュールを把握するのはかなり困難でした。さらに、NBCはオリンピックを4Kで報道すると約束していましたが、ピーコックは4Kストリーミングに対応していません。結局、ケーブルテレビやオンラインブラウザーを利用している人は4Kでスポーツを見ることができましたが、主要なストリーミングサービスを利用している人は4Kを利用できませんでした。[2]

オリンピックの未来。アメリカ人は2022年の北京大会についてどう考えているのか？

このような困難にもかかわらず、ある調査によると、ほとんどのアメリカ人は、東京2020大会の対応、特に新型コロナウィルスの実施手順に関して評価しています。一般的に、61％の人が「期待通りだった」と答えています。[3]

東京2020大会では様々な問題が発生しましたが、北京2022大会ではさらに多くの問題が発生すると思われます。アメリカでは、新型コロナウィルスの流行以前から、対中感情は確実に低下していましたが、トランプ前大統領の政権が新型コロナウィルスを「Chinese Virus（チャイニーズウイルス）」と主張したことで、多くのアメリカ人の間で中国に対するイメージがさらに悪くなりました。これに、最近のウイグル人や中国国内の状況への関心が加わって、普通のアメリカ人でさえ、中国の政治にあまり満足していないことがわかります。[4]

現在、ある調査によると、約50％のアメリカ人が、中国は人権問題を理由に冬季オリンピックの開催を中止すべきだと考えています。この割合は、右寄りのアメリカ人だけを対象とした調査では61％にまで増加しています。[5]

また、2020年の東京オリンピックのように、観客がいない状態で冬季オリンピックを開催すべきだと考えている人が50％いることも特筆すべきでしょう。

アメリカとオリンピックの関係の未来は暗い。

アメリカはオリンピックで常に多くのメダルを獲得していますが、それがいつまで続くかはわかりません。オリンピックにおけるアメリカ例外主義は、ソフトパワーでソ連を打ち負かすために一躍過熱しましたが、その後は人気が低下しています。現在、アメリカのスポーツ選手の多くは、大学のスポーツクラブや民間のスポーツクラブで活躍しています。しかし、これらのオリンピック選手育成プログラムの多くは予算が削減されており、民間のクラブは高額すぎてほとんどのアメリカ人はプログラム費を支払えません。これは、将来的にアメリカがこれまでのように多くのメダルを獲得できなくなることを意味しており[6]、今後数年のうちにアメリカ人のオリンピックへの注目度がさらに下がることを示唆しています。