海外進出支援：パンデミック禍でもアメリカ進出の好機であるペット業界。今年のトレンド３つをご紹介！

パンデミックの影響により、アメリカの多くの業界が売上減少の傾向にありますが、逆にパンデミックの影響で、大きな成長が見られた業界もあります。それが、ペット業界です。

American Society for Prevention of Cruelty to Animals（米国動物愛護協会）によれば、昨年4月からのロサンゼルスとニューヨーク市内のペットアドプションの数は、前年度に比べなんと70％も増加しました[1]。昨年4月といえば、ちょうどアメリカでコロナウイルスによるロックダウンが始まった時期です。

また、ペットを飼うひとが増えたのに伴い、昨年は、ペット用品やサービスの売上げにも大きな増加が見られました。米国動物愛護協会のデータによれば、2020年のアメリカのペット用品の売上げは、前年度に比べ4億ドル増加の、99億ドルでした[2]。

これらのデータのように、パンデミックによって、更に勢いづいたペット業界は、これからも成長し続けていくことが期待できるでしょう。それでは、今後、ペット業界はどのような方向に進んでいくでしょうか？今回は、ペット業界の最新トレンド３つを紹介します。

１．ペット用品のテクノロジー化

スマートフォンでペットの餌を遠隔であげられる自動給餌器や、ペットの活動量などが把握できるペット用のFitbit（フィットビット）など、ペット業界でもテクノロジー化が着々と進んでいます。今後は、新しいテクノロジーを活用したペット用品が紹介されるとともに、いまあるペットテクノロジー用品の進化も期待できます。

たとえば、職場や外出先からもペットの様子を見守ることができる「ペットカメラ」が初めて紹介された2018年当時は、ただペットの様子を撮影する機能のみでしたが、今では、ペットに呼びかけることができる「呼びかけ機能」や、必要なときに餌をあげられる「給餌機能」まで、プラスαな機能が次々と紹介されています。

２．オーガニックとサステナビリティ

MUGブログでもすでに取り上げられている、オーガニックとサステナビリティのトレンドは、ペット業界にも広まっています。ある調査では、オーガニック食品を食べているペットオーナーの47％は、ペットフードもオーガニックのものを選んでいるという結果が出ています[3]。

子を持たないかわりに、自分のペットをわが子のように育てているペットオーナーも増えていることから、自分の愛するペットの健康に配慮された商品ならば、たとえ値段が高くても構わない、と思っているペットオーナーが増えているとも言えるでしょう。

３．ペットインフルエンサーの人気

InstagramやTikTok、YouTubeなど、日々数え切れない様々な写真や動画が投稿されていますが、その中でも特に人気が高いのはペット関連の投稿です。Instagramのペット関連の人気ハッシュタグ、＃petsofinstagram、#dogstagram、#catstagramなどがついている投稿は、5000万以上にもおよびます。

ペットインフルエンサーとは、私たちが聞き覚え、見覚えのある「インフルエンサー」と同じく、SNSでたくさんのフォロワーを所持し、ブランドのPRにも出演しているペットのことです。近年では、アメリカの30％のペットオーナーが、ペットインフルエンサーのSNSアカウントをフォローしているというリサーチ結果もでています。

このことから、今後はペット業界でも、SNS中心にペットインフルエンサーを使ったPRやソーシャルメディアマーケティングが主流になっていくことが期待できるでしょう。すでにペットフードブランド「Milk-Bone」や、ペット用品専門のEコマースブランド「Chewy」などのInstagramでは、ペットインフルエンサーを活用したUGCも多く取り上げられています。

パンデミックにより、アメリカのペット業界は飛躍が見られました。とくに、テクノロジーを使用したペット用品や、オーガニックでサステナブルなペットフードとおもちゃの需要は、より増えていくと考えられます。そして、ペットインフルエンサーの人気により、ペットブランドのマーケティングの在り方も変化していくでしょう。

日本でペット関連のビジネスやっており、アメリカ進出をお考えの方は、いまがチャンスです。弊社は、デジタルマーケティング中心に、アメリカ進出を検討している方々のブランドコンサルティングを行っています。ご興味やご質問等ございましたら、お気軽に弊社までお尋ねください。

参照元：

[1] https://channelkey.com/us-pet-market-outlook-2020-2021/

[2] Ibid

[3] https://www.123petsoftware.com/pet-industry-trends-2021/