アメリカの人気TikTokアカウントに学ぶ、コンテンツアイディア３選

TikTokは2021年に6億5600万ダウンロードを超え、InstagramやFacebookを追い越し、

世界で最もダウンロードされたアプリとなりました。ユーザーからの人気が増す一方で、効果的なマーケティングツールとして活用できている企業はまだ少ないと言えるでしょう。今回は、アメリカで注目されているTikTokアカウントのコンテンツ事例を3つご紹介します。ぜひ今後のTikTokコンテンツ企画のヒントとしてください。

TikTokコンテンツアイディア① Oreo：ユーモアを取り入れる

TikTokでは一般ユーザーがスマホで撮影したようなカジュアルで堅苦しくない投稿が好まれる傾向があります。また、ユーザーがTikTokを利用する大きな理由のひとつに、「気分を上げるため」が挙げられます[1] 。

140万人以上のフォロワーを抱えるOreoのTikTokアカウントは、そんなニーズに寄り添い、ユーザーを笑わせるコンテンツを生み出しているブランドの一つです。Oreoのアカウントでよく見られるのは、Oreoクッキーが語り手になり、日常的なシーンでジョークを言うスタイルです。

@theoreoofficial Have you heard the news? 🙌OREO Cakesters are now available nationwide🙌 #oreo #oreocakesters #oreotok #oreocookies ♬ Heavenly (Dance Pop, Uplifting, Positive) – ILIKEREDMUSIC

例えば、こちらの投稿ではOreoクッキーの柔らかいバージョンであるOreo CakestersとOreoが感動の再開を果たすシーンが描かれています。Oreo Cakestersは10年前に販売停止されていましたが、2022年に販売を再開することになり、この投稿はその告知としてTikTokで発信されています。シンプルに販売再開を伝える方法もありますが、このように、思わずクスッと笑ってしまうようなOreoのストーリーテリングがTikTokユーザーから愛されている理由であることが垣間見れます。

TikTokコンテンツアイディア② Netflix：作品の舞台裏を見せる

@netflix This interview sparks JOY!!! Top Boy S2 is now streaming and it’s all about LOYALTY (aka family 😭😭😭) #topboy #netflix ♬ original sound – Netflix

ストリーミングプラットフォームNetflixのTikTokアカウントは2,200万人のフォロワーを抱える超人気アカウント。近日公開予定の作品のキャストの休憩時間の様子や、俳優へのミニインタビューなど、舞台裏映像を発信しています。

このように、本編では観ることのできないコンテンツは、作品のファンにとってアカウントをフォローする動機となっているのです。

TikTokコンテンツアイディア③ Kaja Beauty：美容製品の開封動画

TikTokの美容カテゴリーで最も視聴されている動画のひとつが、新製品をパッケージから取り出して見せるアンボクシング（開封動画）です。

@kajabeauty Have you met our NEW Love Swipe Lightweight Cushiony Lip Mousse yet? 💖 They’re a kissable experience with every swipe 😘 #kajabeauty #asmr #unboxing ♬ original sound – Kaja

Kaja BeautyのTikTokアカウントではこの開封動画が主要コンテンツになっています。

製品のサイズ感や使用感を確認することができることから、購入を検討しているユーザーにとって、興味深い体験となっています。

多くのZ世代とミレニアル世代は、商品を購入する前に、ブランドのSNSコンテンツをチェックすると言われており、このような開封動画は購買へつなげるための絶好のコンテンツと言えるでしょう。

TikTokの世界では、トレンドの移り変わりが非常に速く、さらに国によってそのトレンドは異なります。TikTokマーケティングを始める際は、マーケットする国の最新TikTokトレンドを理解した上で、コンテンツ戦略を立てることが重要となるでしょう。

Ys and Partnersではアメリカと日本の両国でSNSでのブランディングや集客コンサルティングを行なっております。ぜひ、お気軽にご相談ください。

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