シアトルで最も成長が著しい企業「TomboyX」とは？

アメリカの有名な下着ブランドは？
そう聞かれて、まず名前に挙がるのはビクトリアシークレットではないでしょうか？ 人目を惹きつける派手なショーで多くの有名モデルを起用し。女性の心を掴んできたトップブランドです。そんな不動の地位を築いたビクトリアシークレットが、ここ数年の売り上げ減少に苦しめられており、しばしばアメリカのニュースで取り上げられています。
私はいち女性ファンとして、ビクトリアシークレットの今後の展開が気になりますが、その一方で2012年に二人の女性が始めた下着ブランド「TomboyX」にも注目しています。
TomboyXは、シアトルで「最も成長が著しい企業」として注目を集めている女性の下着のブランド。 なぜ最も成長が著しい企業になったのでしょうか？ 彼らが成功するためにこれまでやってきたことは、派手なファッションショーや有名モデルの起用ではありませんでした。
長期にわたって女性下着業界は、ビクトリアシークレットを筆頭に「スレンダーなモデル」が着こなす「女性らしいセクシーな下着」を販売することに力を尽くしてきました。
しかし、TomboyXは、そうした王道のブランドが、カバーできていない層をターゲットとし、「あらゆる身体のための服」というポジショニングコンセプトを開発しました。
彼女たちのブランドサイトを見ても、ジェンダーや環境問題を主眼におく創業者の強いメッセージが込められており、ジェネレーションZを中心とした多くの人々がこのメッセージに引き込まれています。
1か月に50万ドルの売り上げを誇り、今最も勢いのあるTomboyXですが、オンラインストアビジネスを始めた2013年4月の時点では、下着の取り扱いがなく、アパレルの販売のみでした。
デジタルマーケティングに力を入れ始めたのは2016年7月。ロゴを一新し、現在のポジショニングコンセプトを開発します。これが、TomboyXの転機となりました。市場を的確に把握した上でメッセージを打ち出し、他社との差別化を図り、ウエブサイトデザイン、コンテンツ、コピーライティングを磨いていく。考え抜いた施策を積み重ねていった結果、2年をかけて多くの人の心を掴み、文字通り虜にしてきました。そして、創業から6年、成長が最も著しい企業として注目されるまでになったのです。
TomboyXの事例は、ブランドを成功させるためには、マーケティングがいかに重要であるかを教えてくれています。まして日本のブランドを、アメリカで販売するためには、日本と異なるアメリカの言語、カルチャー、価値観、ルールをよく知った上で適切な戦略を打たなければ、決して勝ち上がっていくことはできません。
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参考記事：
https://www.bbc.com/news/business-46268408
https://www.geekwire.com/2018/underwear-maker-tomboyx-raises-4-3m-aims-tackle-lack-inclusivity-fashion-industry/
https://www.starterstory.com/tomboyx
TomboyXサイト：https://tomboyx.com/pages/values