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米国マーケティングトレンド研究会 2023.10.07

TikTokの新機能にみられる、新しいマーケティングの方向性

TikTokの新機能、SNS界の新たな潮流。XとInstagramの対抗策は?アメリカのSNSトレンドを探ると見えてくる、新しいマーケティングの方向性。


はじめに

イーロン・マスクによるXの買収とそれに続くXへのリブランディングは、競合他社を熱狂の渦に巻き込みました。彼らは、ユーザーがプラットフォームとしてのXに失望し、より良い選択肢があれば他に移ろうとしていることを理解しています。Xを置き去りにしようとするこの激しい動きは、BlueSky、Threads、Mastodonのような新しいプラットフォームが “新しいX “になるかもしれないと期待させています。残念なことに、これらのソーシャルメディア・プラットフォームへの関心は、最初の誇大広告の後、沈静化し、ユーザーはしぶしぶXでアクティブな状態を維持してきました。

しかし、2023年7月中旬、TikTokはXを焦らせるような新機能をリリースしました。

TikTokの新機能: テキストベースの投稿

テキストベースの投稿は特別なものではないように感じるかもしれませんが、すでに強力すぎるソーシャルメディア・プラットフォームにとって、また新たな勝利となるかもしれません。

TikTokのテキストベースの投稿は、Instagramのストーリーズを彷彿とさせます。ユーザーは背景の色や画像を選び、それにテキストを重ねることができます。TikTokの発表では、詩や物語、歌の歌詞を投稿するなどのアイデアをコンテンツクリエイターに提供しており、その他にも、名言やレシピ、普段の考えなどを投稿することも可能です。これらの投稿は、もちろん他のTikTokの作品と同様に音楽を含めることができ、簡単に他のソーシャルメディアに共有することができます。

主にショート尺のビデオに焦点を当てたプラットフォームとして、テキスト投稿機能を追加するのは奇妙に思えるかもしれません。しかし、これがゲームチェンジャーとなり得る理由がいくつかあります。

TikTokのテキスト投稿が革新的である3つの理由

①新しいオーディエンスを開拓できる機会の創出

人々がXやTumblrのようなサイトへの投稿を楽しむ理由の1つは匿名性です。アカウントを作成し、プロフィール写真の後ろに隠れながら、何千人もの見知らぬ人に心の内をぶちまけるのは簡単です。XとTumblrはどちらも「個人ブログ」サイトとして公開され、ユーザーは自分の人生を短いキャプションで見知らぬ人たちと共有することが推奨されました。どちらのサイトも写真や動画機能を備えていますが、投稿の大半はシンプルなテキストです。

ソーシャルメディアのペルソナから切り離されたレベルを求める人々にとって、TikTokは閲覧するには楽しいアプリですが、使用するアプリではありません。TikTokは、投稿ごとに何らかの動画や写真をアップロードする必要があり、つまり、このプラットフォームに投稿するには、自分の生活や外見の一部をさらけ出さなければなりません。ネットで拾った適当な画像やビデオロールを使う人もいますが、そうした投稿は魅力がなく、偽物に見えがちです。

テキスト投稿は、こうした匿名のインターネット愛好家にTikTokに投稿するスペースを提供します。彼らはTikTokのネイティブツールを使って、自分たちの好きな種類のコンテンツ、つまり基本的なテキストを作成することができます。

②TikTokスクリーンショットはすでにXで人気

Xのオーディエンスは、自分たちのオリジナルコンテンツは投稿しなくても、すでにTikTokに興味を持っています。TikTokから直接投稿されたコンテンツは、XやTikTok以外のプラットフォームでも流行することがよくあります。その一例として、ユーザーはフル動画の代わりに、共有したいTikTokのスクリーンショットを投稿します。これは特に、ユーザーが共有したいものが画面上のテキストだけである場合によく見られます。

以下はその例です:

画像:「 Wild TikTok Screenshots」というアカウントからの投稿。

説明文: あるテレビ番組を見ていて、その俳優が別の番組に出演していることがわかったとき。


このような「親近感」のあるコンテンツはXでも人気です。実際、人気のあるツイートのテキストを、シンプルなTikTok動画にかぶせる人は珍しくありません。
つまり、この2つのサイトのオーディエンスはすでに親和性が高く、それぞれのプラットフォームの得意分野により合ったコンテンツを作ることに長けているのです。TikTokのテキスト投稿機能を使えば、XコンテンツをTikTokでさらに簡単にシェアできます。

③インスタグラムストーリーズの関連性低下

このフォーマットは、Instagramのストーリーズ機能に酷似しています。現在、この機能はストーリーや考えなどを説明する長いテキストブロックを投稿するために時々使われています。特に、最近の出来事やスキャンダルをインスタグラムストーリーズで公開する有名人に人気があります。

TikTokのテキスト投稿機能は、そのような動線を狙ったものです。インスタグラムストーリーの人気度を測るのは難しいですが、他のプラットフォームでシェアされていれば、何千回、何百万回と見られていることがわかります。例えば、最近2人の人気俳優、アシュトン・カッチャーと妻のミラ・クニスのスキャンダルが巻き起こりました。2人のスキャンダルを取り上げたインスタグラム・ストーリーズは、1度投稿されただけでXでシェアされ、6万5000回以上見られています。

ソーシャルメディアにおけるTikTokの役割

TikTokがソーシャルメディアにおいてどれほど革命的な存在であったかを説明するのは容易ではありません。他のプラットフォームと比較して、TikTokが人気になったのは、単にショート尺動画への関心が高まったからではなく、TikTok用のコンテンツを作成するのが他のプラットフォームと比較して簡単だったからです。

Instagramも、ユーザーがアプリ内でネイティブに写真を編集できるようになったことで、同様の盛り上がりを見せました。突然、ユーザーは美しい写真を共有するために、デザインの高度な知識や 写真編集ソフトを必要としなくなったのです。TikTokは短編動画にも同じことをしました。現在、TikTokに投稿する若者のほとんどは、基本的な動画編集スキルと、成功事例やテクニックを理解しています。

テキスト投稿をどのように戦略に含めるべきか?

TikTokソーシャルメディア戦略を計画しているなら、テキスト投稿は朗報です。従来の短編動画よりも簡単に作成でき、Instagram Stories(24時間で消える)よりも長く利用できます。

以下は、TikTokのテキスト投稿にできるコンテンツのアイデアです。

レシピ系 – 実際の調理過程の動画コンテンツが好まれますが、テキスト投稿で食品のレシピを投稿することも可能です。その際、材料リストや作り方をわかりやすく記載しましょう。

質問系 – テキスト投稿を使ってオーディエンスに魅力的な質問をすることで、コンテンツのコメント欄で議論が始まります。彼らのライフスタイルや、あなたの製品の好みの使用方法、追加することをお勧めするものなどについての質問です。また、コメントで特定の絵文字を使って回答してもらったり、新しいアイテムの名前を教えてもらったりすることもできます。

引用系 – あなたのブランドや商品に関する人気のあるレビューや引用を、読みやすいフォーマットで共有することで、より多くの人に読んでもらうことができます。

結論

TikTokにコンテンツを投稿することは、あなたの製品に若い人の目を向けさせる確実な方法です。TikTokのオーディエンスは依然として若年層が中心です。つまり、Z世代からの人気を高めることを目標とするのであれば、TikTokはあなたの戦略上、必ず必要なプラットフォームなのです。

TikTokのテキスト投稿には、自社のWebサイトやXやFacebookなどの他のソーシャルメディアアカウントから古いテキストコンテンツを再利用することを検討してみてはいかがでしょうか。

コンテンツがより人々にリーチするように、トレンドの音楽や魅力的な背景と組み合わせるのもテクニックのひとつです。このようなトレンドを常に把握しているエージェンシーと協力することで、あなたのコンテンツが全く新しいオーディエンスに広まるかもしれません。


ワイズアンドパートナーズは、20年以上に渡り、日米双方から企業のマーケティング支援を行なっています。SNSマーケティングやインフルエンサーPRのことなら、お気軽にお問い合わせください。

参照元

  1. https://newsroom.tiktok.com/en-us/text-posts
  2. https://x.com/THISisLULE/status/1700456689466483173?s=20

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