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米国マーケティングトレンド研究会 2022.03.16

話題のインスタグラムの新機能：ベータ版を使ってみて分かったことは？

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今年1月からインスタグラムで一部のユーザーだけにテスト公開されているフィードの表示方法（2022年、注目すべきインスタグラムの新機能。テストを開始。）を変更できる機能。これまで幾度となくアップデイトを重ねてきましたが、今回はそのターニングポイントになるのではないか、と多くの利用者から注目を集めていました。今回は、筆者である私（米国のヤングミレニアル世代・女子）が実際にベータ版を使用してみて分かったことをお伝えします。

まずは、フィードの新機能についておさらい（現在テスト公開中）

2022年1月5日（米国時間）、インスタグラム社はフィードの表示方法が変更できる新機能のテストを開始しました。この機能では、利用者が「Home」「Following」「Favorites」と、３つのフィードの表示方法を選択できます。

「Home（ホーム）」：現在の仕様と同じく、アルゴリズムで並べられたフィード
「Following（フォロイング）」：従来の仕様で、フォローしているアカウントのみの投稿が時系列で並べられているフィード
「Favorites（フェイバリッツ）」：インスタグラムの新しい取り組みとして、利用者が見逃したくないアカウントなど、「Favorites」に追加したアカウントの投稿だけが表示されているフィード

ベータ版機能を実際に試してみて分かったこと

1．「Home（ホーム）」

まず、インスタグラムをアプリで開くと、通常の「ホーム」画面に行きます。「ホーム」では、フォローしているアカウントの投稿のほかにも、広告と「オススメ」投稿が時系列に関係なく表示されます。

ここで一番のポイントは、表示方法を「ホーム」以外にしていても、一回アプリを終了するとデフォルトで「ホーム」に戻るということ。例えば、表示方法を「フォロイング」にしていても、一度アプリを終了し、アプリを開くと「ホーム」にまた変わってしまうため、再度「フォロイング」を選択する必要があるのです。

2．「Following（フォロイング）」

では、表示方法を「フォロイング」に変換するとどうでしょうか。最初に気づいたことは、「ホーム」の上にあった「ストーリー」欄も消えていたことです。そのため、ストーリー投稿を見るためには、「ホーム」に戻らないといけないことになります。

つぎに、「フォロイング」ページをスクロールしてみると、約束通り、フォローしているアカウントの投稿のみが時系列で表示されています。そして、なんと広告も一切配信されていないようでした。つまり、今後「フォロイング」ページを好んで使用する利用者には、ストーリーも広告もリーチしずらくなるということになります。

3．「Favorites（フェイバリッツ）」

最後に、「フェイバリッツ」ページを見てみました。このページを機能させるためには、まず「Manage Favorites（お気に入りを管理する）」をクリックし、フォローしているアカウントの中から、とくに投稿を見逃したくない「お気に入り」のアカウントを選択します。私の場合は、SNSのトレンドやニュースを提供しているアカウントを選択しました。そうすると、「フェイバリッツ」ページには、そのアカウントの投稿のみが見られるようになりました。

私のようにフォローしているアカウントがもともと少ない場合は、「フォロイング」ページだけでも十分スッキリとした見た目になるため、わざわざアカウントを「フェイバリッツ」に追加する必要性は感じられませんでした。しかし、インフルエンサーのように、たくさんのアカウントをフォローしている場合、例えば知人のアカウントのみを「フェイバリッツ」にするなどの活用方法もあるかも知れません。