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米国マーケティングトレンド研究会 2021.09.14

ハッシュタグを効果的に使うには?(2)〜インスタグラムのハッシュタグに関する4つのFAQ〜

ハッシュタグは、ソーシャルメディアでのマーケティング戦略にはとても重要で、特にInstagram(インスタグラム)では欠かせません。しかし、どのようにハッシュタグを活用すべきかについては、必ずしも明確ではありません。この記事では、Instagramでのハッシュタグ戦略に関する4つのよくある質問にお答えします。

ビジネスのソーシャルメディア投稿の最後にハッシュタグを追加するのは、画像を見て思いついたものをすべて列挙すればいいわけではありません。ハッシュタグは、ブランドや製品を新しい目で見てもらうための画期的な手法です。ハッシュタグはキーワードのように使われ、ユーザーから投稿を見つけてもらいやすくする効果があります。

ハッシュタグ戦略は、使用しているソーシャルメディアのプラットフォームによって変える必要があります。この記事では、Instagramでのハッシュタグの使用に関するよくある質問に焦点を当て、3つのよくある質問とその答えをご紹介します。

1. インスタグラムで最も人気のあるハッシュタグは?

2021年半ばの時点で、インスタグラムのハッシュタグのトップ5は以下のようになっています。

  1. #love(18億件の投稿)
  2. #instagood(12億件の投稿)
  3. #fashion (8億1200万件の投稿)
  4. #photooftheday (7億9700万件)
  5. #beautiful(6億6100万件)[1]

人気の高いハッシュタグをコンテンツに使いたくなるかもしれませんが、それが必ずしもベストな戦略ではありません。インスタグラムの各タグには、そのタグを使った最近の投稿が表示されるページがあり、エンゲージメントの高い投稿は、最大で1週間、ページのトップに表示されます。

人気のあるハッシュタグでコンテンツをタグ付けすれば、そのハッシュタグのページの「最近」のセクションに表示されます。残念ながら、「#love」などの人気ハッシュタグは、1時間に数千件の新規投稿があり、多くの人がタグに目を通す一方で、コンテンツがどんどん作られていくため、タグのページに留まることは非常に難しいのです。

投稿に使用するハッシュタグを決定する際には、人気のあるハッシュタグだけでなく、珍しいハッシュタグも含めることが重要です。そうすることで、よりリーチが得られ、多くの人に見つけてもらうことができます。

2.コンテンツに最適なハッシュタグを見つけるには?

インスタグラムのハッシュタグ戦略では、使用される頻度だけではなく、投稿するコンテンツのさまざまな側面からタグを選択する必要があります。

他のソーシャルメディア戦略と同様に、注目すべきは、ターゲットとなるさまざまな潜在顧客です。

例えば、果物を販売するブランドのソーシャルメディアページを持っている場合、どのような種類の層を獲得すべきかを考えます。女性、母親、ベジタリアン、シェフなどの属性がわかっていれば、それぞれのカテゴリーに合わせたハッシュタグを考えます。新しい層やニッチを開拓しようとしているのであれば、そのためのハッシュタグも研究します。

また、ホリデーシーズンや場所も考慮に入れましょう。特定の層に合わせたハッシュタグをつけるほか、自社製品に関連したシーズナル・イベントがあるかどうかを念頭に置くのも良いでしょう。季節に合わせたコンテンツを作り、季節やホリデーシーズンのハッシュタグをつけるようにするのです。また、場所に関するタグも見つけられやすいです。自社製品を扱っているお店や、ビジネスを展開している地域に関するタグをつけましょう。

3. すべての投稿に同じハッシュタグを使ってもいい?

簡単に言うと「NO!」です。

これには2つの理由があります。まず、最も重要な理由は、同じハッシュタグを繰り返し使用すると、Instagramのアルゴリズムがそのアカウントをスパムアカウントだと判断してしまうからです。特定のハッシュタグを何度も使用することは重要ですが、投稿ごとにハッシュタグの組み合わせを変えるようにしましょう。

2つ目の理由は、すべての投稿に同じハッシュタグを使うと、同じオーディエンスにしかコンテンツが届かないことにあります。特定のタグページにコンテンツを繰り返し投稿するだけでは、新たな潜在顧客を獲得する可能性はかなり低くなります。

4. 最も効果的なハッシュタグはどうやったらわかる?

どのハッシュタグが最も多くのインプレッションやエンゲージメントを生んでいるかを正確に知ることは難しいでしょう。それを知る最も簡単で正確な方法は、お金を払って数日間コンテンツのプロモーションを行うことです。プロモートされた投稿の分析画面では、コンテンツにインプレッションをもたらした上位のハッシュタグを確認することができます。

しかし、より一般的で無料のハッシュタグ分析の方法は、数ヶ月間インプレッション数とリーチ数のデータを収集し、どのコンテンツが最も効果的だったかを検討することです。必ずハッシュタグを組み合わせて投稿分析を比較するようにしましょう。そうすることで、どのタグがより多くのインプレッションをもたらすのかを知ることができます。

常にトレンドやデータに目を光らせる。

優れたハッシュタグ戦略には、多くのリサーチや時間、試行錯誤が必要になってきます。常にトレンドを把握し、最も多くのビューを得ている理由に注意を払うことが重要です。自分でハッシュタグを探したり、効果があるかどうかを確認したりするのは難しいかもしれませんが、ソーシャルメディアマーケティング戦略を成功させるためには欠かせない要素なのです。

 


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参照元:

[1] https://blog.hootsuite.com/instagram-hashtags/

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