Facebookがリールズを全世界でリリース：あなたは活用できていますか？

先月、Facebookはショート動画機能「Facebookリールズ」を全世界へ向けてリリースしました。¹この機能はInstagramのリールズと極めて似ており、若年層ユーザーを引きつける戦略の一部であると思われます。この記事ではFacebookリールズが導入された背景について、そして企業がリールズを活用すべき理由についてお話しします。

Facebookはなぜリールズを導入したのか？

2021年、アメリカで先行的に導入されたFacebookリールズですが、ついに全世界へのリリースが発表されました。リールズを導入する目的は、Facebook離れしてしまっている若いユーザーの囲い込みにあります。Facebookはプラットフォーム自体のブランドイメージ低下もさることながら、「クリエイター不足」に陥っています。

InstagramやTikTokと比べると、Facebookはクリエイターが定着していません。なぜならば、これまでFacebookは知人とつながることや、コミュニティをつくることが主な利用目的だったからです。クリエイターやインフルエンサーが面白いコンテンツをつくり、それをフォローする仕組みづくりができていませんでした。

今回リールズを導入することによって、クリエイター、インフルエンサー、そして彼ら・彼女らをフォローするZ世代のユーザーの関心を引くことがFacebookの狙いでしょう。この一環として、Facebookは10億ドルの「クリエイターファンド」をはじめ、リールズの再生回数に応じてクリエイターが稼げる仕組みづくりにも注力しています。²

リールズを活用すべき理由：新規ユーザー獲得に有利！

リールズは新しいユーザーの注目を集めることに適しているコンテンツです。なぜならば、FacebookとInstagram、両プラットフォーム共にリールズ投稿が優先的にフィードや発見タブに表示される仕組みになっているからです。今後、アルゴリズムがより洗練されていけば、質の高いリールズコンテンツを持つことは、SNSマーケティングにおいてますます重要になっていきます。

近年、様々なSNSプラットフォームが勢いを増している中、Facebookは月間アクティブユーザー数が約30億人と、依然として世界で最も利用されているSNSプラットフォームです。³ 特に海外展開されている企業にとって、外せないプラットフォームとも言えます。積極的にリールズコンテンツを発信していきましょう。

Ys and Partnersではアメリカと日本の両国で、ブランド戦略と調査をはじめとする、統合的なマーケティングのご支援を行なっております。ぜひ、お気軽にご相談ください。

ではどのような動画コンテンツが効果的なのでしょうか？
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