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米国マーケティングトレンド研究会 2021.03.15

カルチャー理解:アメリカ人は東京オリンピックをどうみているのか?

ここ数ヶ月の間、アメリカ人がオリンピックに関心を持つことはありませんでしたが、最近の世論調査によると、多くの人が例年通りの開催に慎重になっています。これらの意見は、党派や年齢層によって分かれています。全体的に見て、オリンピックが支持されるかどうかの最大の要因は、アスリートのワクチン接種の状態です。

1)はじめに

2020年は、スキャンダラスな選挙、新型コロナウィルスによるパンデミック、そして1月6日のホワイトハウスへのテロ攻撃と、多数の報道があり、米国のニュースにおいてこの1年、オリンピックが話題に上ることはほぼありませんでした。森会長の退任や当初のオリンピック中止などの大きな発表はニュースになりましたが、それ以外においては、最近までアメリカ人の頭の片隅にもありませんでした。

今では少なくとも週に一度、自国のオリンピック選手たちが2021年の東京大会に向けてどれだけ頑張っているか、という記事がニュースサイトから発表されていますが、気になるのは、パンデミックの中でオリンピックが開催されることについて、一般のアメリカ人はどう感じているのか、ということです。

2)二分されるアメリカ人の意見。

オリンピックは、第一次世界大戦と第二次世界大戦の影響で過去3回中止されましたが、平時に延期されたのは2020年が初めてでした1。個人の感情を測るのは難しいですが、オリンピック選手に関する米国のスポーツニュースを見ると、全くと言っていいほどその報道内容はコロナ以前と変わっていません。パンデミックの影響で多くのアスリートがトレーニングのペースを落とすということはなく、7月に向けてこれまで以上にトレーニングに励むオリンピック選手のニュースが1日おきに流れています。

モーニングコンサルト社が行ったある調査では、オリンピックを開催すべきかどうかについて、一般的なアメリカ人の心の動きを知ることができます。調査結果によると、アメリカの成人の3人に1人は、今年のゲームは予定通り開催されるべきだと考えています。31%の回答者は、ゲームはもう1年延期されるべきだと考えており、11%の回答者はオリンピックを完全に中止すべきだと考えています。また、25%の回答者はこの問題について意見を持っていませんでした。

言い換えれば、少なくとも42%の人が、2021年の大会開催回避に賛成していることになります。2

また、政治的な観点からも違いが見られました。民主党支持者の大多数は2021年の開催を望んでいませんでしたが、共和党支持者でそう考える人は32%でした。

最も興味深いのは、年齢層を比較した場合の結果です。今回の調査には、Z世代、ミレニアル世代、X世代、ベビーブーマーが参加していますが、Z世代が2021年のオリンピック開催に最も反対しています。

3)最も重要な検討事項「ワクチン接種」。

多くの成人が、米国のアスリートがオリンピックに参加できる、あるいは参加すべきだと考えうる条件は、ワクチン接種です。すべてのアスリートがワクチンを接種した場合、オリンピックへの参加を支持する割合は、「参加すべき」が68%、「わからない」が19%、「参加に反対」はわずか14%となりました。一方、「一部の選手が予防接種を受けた場合、参加すべきかどうか」という質問に対しては、参加賛成が「参加すべき」40%、「わからない」22%、「いいえ」38%と、参加へ同意するパーセンテージが減少しました。

これらの情報は、アメリカ人の自国でのウイルス対策に対する考え方と一致しています。現在、アメリカのパンデミックに関する最大の話題は、バイデン大統領の「夏の終わりまでに大多数のアメリカ人のワクチン接種を完了させる」という宣言が達成されるか、また、それにより9月の新学期に向けて学校を再開できるかどうか、ということです。FiveThirtyEight.comの世論調査によると、これが良いアイデアかどうかについては、大半の調査で意見が一致していないようです。学校に戻ることへの支持率は、ほとんどの調査で50%前後に留まっています。完全に学校に戻るか、完全に家に残るかではなく、ハイブリッド学習を選択するという選択肢もある場合、世論は3つの選択肢の間で均等に分かれる傾向があります3

現在、米国疾病対策センターは、子供や教師がワクチンを接種しているかどうかにかかわらず、子供を学校に戻すことを推奨しています。これは、学校は家庭に比べてクラスターの発生が少ないと考えられるからです4

4)まとめ

医師たちは、ワクチンが効果的に配布されたとしても、生活が「正常」に戻るのには少なくとも年末までかかることを明らかにしており、現時点で大多数のアメリカ人がイベントやオリンピックの手続きを支持するかどうかは、関係者がワクチンを受けたかどうか、あるいは今後受けるかどうかに左右されます。

このことが、開催される予定であるオリンピックへのアメリカ人の参加にどのような影響を与えるかはまだわかりません。

最も興味深いのは、観客が試合を直接見ることができるかどうか、ということでしょう。東京や大阪などの主要な地域が、2月初旬から3月にかけて緊急事態宣言下にあることを考えると、米国からの旅行者は、他の旅行者からだけでなく、日本の主要都市に行くことでウイルスに感染することを懸念していると思われます。

この記事を書いている時点では、緊急の必要性がないアメリカ人は、日本への入国が一切禁止されています5。アメリカ以外の国で開催されるオリンピックの観客にどれだけのアメリカ人が含まれるかは不明ですが、現在のところ、アメリカ人が直接観客として参加することはなさそうです。また、東京オリンピック委員会が、パンデミックのさなかに観客をどのように扱うかを決定していないことを考えると、おそらく観客席は空席が増えることになるでしょう。

[1] https://www.history.com/news/olympics-postponed-cancelled#:~:text=Since%20the%20opening%20of%20the,II%20(1940%2C%201944).

[2] https://morningconsult.com/2021/02/03/tokyo-games-americans-support-postponement/

[3] https://fivethirtyeight.com/features/polls-on-reopening-schools-are-all-over-the-map/

[4] https://www.nytimes.com/live/2021/02/12/world/covid-19-coronavirus

[5] https://jp.usembassy.gov/covid-19-information/#:~:text=Visa%20free%20travel%2C%20and%20all,nearest%20Japanese%20embassy%20or%20consulate.

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