アメリカ人はTikTokをどう使っている？ ホテル・旅行編

旅行先を紹介するTiktok動画は年々人気を集めており、その結果、多くの旅行関連企業がTikTokを利用して旅行先やサービスのプロモーションを行うようになってきました。アメリカ国内ではTikTokがどのような使われ方をし、どのような効果が出ているのか、今回は、ホテル・旅行業界の“今”をご紹介します。

インフルエンサーと連携し認知拡大に成功したホテル

Tiktokを活用した旅行プロモーションの最もわかりやすい方法は、その場所やサービスを紹介する動画を投稿することだと考える方が多いのではないでしょうか。もちろん、それも大事なのですが、そのほかの新しい手法で成功を収めている企業がたくさんあります。ホテルの例をあげると、The Pod Hotelsチェーンは、インフルエンサーとの連携によりTiktok内でも大きな成功を収めました。人気インフルエンサーにホテルに宿泊してもらうことで、客室やサービスをアピールしてもらうだけでなく、そのコラボレーションによって新しいオーディエンスにリーチすることができたのです[1]。これは、個人の目線から語ったリアルな情報紹介が拡散されたポイントだったと考えられます。

アトラクションの仕組みを紹介

世界中から人気を集める観光スポット、ディズニーパーク。中でもカリフォルニア州のディズニーランドが発信したジェットコースターのアニマトロニクスを間近で見ることができる動画は、200万回以上の再生回数を記録しました[2]。その中には、ライドへの熱意やイエティのアニマトロニクスへの興味を示すコメントも見受けられます。普段は見られない近さで撮られたこの動画のように、アトラクションの仕組みを紹介する内容のコンテンツの人気が高い傾向にあるようです。

アメリカの若者に人気がある日本のスポット

アメリカ人が日本に旅行するときに訪れるスポットは、と聞かれたら、なんと答えるでしょうか。例えば、有名なスポットとしては、京都のお寺や神社、紅葉などが挙がると思います。しかし今、アメリカの若者の間では、アニメやテクノロジーをテーマにした場所が注目されています。例えば、japanontiktokという人気のインフルエンサーの動画では、日本の若者が普段から普通に遊んでいるスポットや、ファストフードなどが紹介されており、とても人気を得ています[3]。面白くて新しいスポットで、安くで遊びたい、というマインドはアメリカでも日本でも変わらない若者の価値観といえるでしょう。

動画の撮り方にも人気の秘訣が

ここ最近拡散される旅行系の動画において、撮り方と編集の仕方にとある共通点があります。まず、まるで自分の顔を動かして周囲を見ているように感じられるよう、目線の高さで撮影されているということです。また、投稿するときにレポーターのようにナレーションしたり、ときには隣にいるかのように投稿者が映り込んだりすることでしています。これによって、まるで友人が案内してくれているような気分を味わえるものになっているのです[4]。ただスポットを紹介するだけではなく、一緒に旅行している感覚を味わえるのは、簡単に海外旅行がしにくい今の時代には、とてもあったスタイルなのです。

まとめ

今、アメリカ国内において、TikTokで人気が出ているホテル・旅行業界の動画にある共通点は、ニッチな情報や裏側を伝えているもの、そして個人の目線で詳細がわかる内容であることです。もちろん、多くのロケーションや旅行サービスがTiktokでプロモーションされているため、企業によってはなかなか目立たず、注目を集めることのハードルはあがっています。、だからこそ、時代の流れやターゲットインサイトを理解することで、旅行サービスやロケーションをより良く宣伝し、TikTokマーケティングでビジネスを拡大する方法をどんどん試していくことが重要になっているのです。

TikTokはもちろん、InstagramやYouTubeなど、

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