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米国マーケティングトレンド研究会 2022.08.16

TikTok(ティックトック)動画の特徴をご紹介:バズる動画をつくる秘訣がここに!

月間アクティブユーザー10億人を保持しているTikTok(ティックトック)[1] 。いま最も勢いがあるソーシャルメディアと言っても過言ではないでしょう。TikTokの動画がこんなにも多くの人に親しまれている理由は何だと思いますか?これからTikTokを取り入れたい、ショート動画に力を入れたい企業様は必見です!

なぜこんなにも人気なのか? TikTok動画の特徴

現代のトレンドセッターであるTikTokには、動画制作に関する斬新なアイデアが多く含まれています。TikTokの美学を理解し、ほかのショート動画プラットフォーム(InstagramのリールやYouTubeのショート等)でもその知識を活かすことで、よりエンゲージメントが集まるコンテンツを作ることができるでしょう。

特徴① クリエイティビティ

TikTokの大きな特徴は、なんといっても制作(クリエイター)の「自由さ」、「楽しさ」と、それに伴って出てくる「クリエイティビティ」です。
TikTokユーザーは、動画の洗練さを求めていません。日常生活に起こった面白い出来事を映した動画や、ただ楽しく踊っているだけの動画、何か新しいことに挑戦している様子を撮った動画など、料理例えるなら「完璧なフルコース」ではないけれど、目新しさと楽しさがあり、簡単に何回も食べられるスイーツのような、気軽なコンテンツが好まれます。このようなコンテンツは、なにも縛りなく、自由に何かを楽しんでいるときに生まれるものです。事前に作戦を練って、台本通りに制作された動画よりも、舞台裏で起こったちょっとした出来事を撮った動画のようなものがバズる可能性が高いと言えます。

特徴② サウンド

TikTok動画において、「サウンド=音」は必要不可欠な要素です。TikTok動画に音声をつけるだけで、インプレッションが16%上がるというデータも出ています[2] 。また、TikTok上で音楽や音声がトレンドになるといったケースも今は珍しくありません。そのため、動画制作において、動画の内容はもちろんのこと、いかにして、その内容にマッチする音声や音楽を選び、タイミング良く動画に入れるかも、重要な作業になってくるでしょう。TikTokのCreative Center(クリエイティブセンター)には、トレンドの音楽について、参考にできる分析データも共有されています。

TikTok Creative Centerより)

 

特徴③ アクション

最後に、TikTok動画の魅力ある特徴のひとつが、「アクション=動き」です。多くのTikTok動画に共通するのが、動画内での動きが多いこと。人や動物、オブジェクトの動きのほかにも、別のカットに移る瞬間などにも動きをつけることで、より楽しさや斬新さを見せることができます。その動きが、音声や音楽のビートに合っていれば、なお良いでしょう。特徴①であげたように、TikTok動画には、制作の制限がありません。ただの静止画のスライドショーでも、音に合わせてトランジションの動きに工夫を加えるだけで、TikTokらしい、クリエイティブな動画に生まれ変わるのです。

まとめ:今までのSNSとはここが違う

TikTokユーザーの多くは、「楽しい」を見つけるためにプラットフォームを訪れます。例えば、Instagramであれば、ブランドや商品の情報を得るためにブランドのアカウントをフォローするユーザーも多いですが、TikTokユーザーは、ただコンテンツを見るためだけにアプリを開く人がほとんどです。そういったユーザー行動の違いも、TikTokが他のSNSプラットフォームと異なる点のひとつです。
バズる動画の重要な要素である、中毒性・斬新さ・面白さは、クリエイターの自由と楽しさがあってこそ生まれるものです。ビジネスとして活用するときでも、TikTokは自由に楽しんだもの勝ちの世界だと言えるでしょう。

Ys and Partnersではアメリカと日本の両国でSNSでのブランディングや集客コンサルティングを行なっております。ぜひ、お気軽にご相談ください。

参照元

  1. DEMANDSAGE「TikTok User Statistics (2022): How many TikTok Users Are There」
  2. Youtube「The New Creative Language: A Tokumentary | TikTok for Business」
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