森永

日本のフルーツキャンディを、
アメリカでも人気者に!

多くの日本の食品企業が、日本で売られている製品をそのままのかたちで米国に輸入し、日系マーケットで販売し、そこに留まるのに対し、大きなビジョンをもって米国に進出するブランドもなかにはあります。
森永製菓様のハイチューもそのひとつ。日本のポップカルチャーを代表するこの製品は、世界レベルの技術力と他を凌駕する本格的なテイストを持ちつつも、いったん米国に上陸するや、米国生活者の味覚や製品コンセプトの受容性を始めとしたマーケティング調査に着手しました。ワイズアンドパートナーズが設計した一連の調査により、多人種の市場でユニークなブランド戦略を構築することに成功しています。

森永

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