Yakult

北米で
プロバイオティックドリンクの
市場をつくる。

2008年当時、米国市場でプロバイオテック(乳酸菌)を知るのは、ほんの一握りの医療関係者だけでした。
北米での成功にはブランディングが必須であると考えたヤクルト様に対し、ワイズアンドパートナーズは、ブランド戦略を核とした統合的なブランディングキャンペーンを提案。北米でのAgency of Records(専任広告代理店)に指名され、Delicious Probiotic Drinkというポジショニングを長期に渡り強固のものとしてきました。
初年度は、Change Begins Small。2012年からはGood Health Begins Insideというタグラインを開発し、テレビやデジタルを含めたメディアキャンペーンを展開。北米でのブランド認知とセールス向上に努めて参りました。
ワイズアンドパートナーズのクリエイティブチームは、米国のジェネラルマーケットとヒスパニックマーケットに対して、共通のクリエイティブコンセプトに基づいたクリエイティブ表現を可能にし、双方の生活者から支持を得ました。
また、ワイズアンドパートナーズでは、顧客に効率よくブランドメッセージを伝えるメディアプランの策定から、大手広告代理店の「パッケージ買い」という手法では実現できない、きめ細かなメディアに対する交渉と購入の方法で、最適なメディア施策を提供しています。
なによりもヤクルト様の大きなビジョンである「人々の胃腸の健康と健康長寿」に貢献できることが、私たちにとっても大きな喜びです。

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