アニメ・ゲームコミュニティをターゲットにする際に最適なソーシャルメディアは？「Anime Expo 2022」の現場で感じたこと

カリフォルニア州ロサンゼルス市で、7月１日から4日まで開催された、北米最大級のアニメイベント「Anime Expo 2022（アニメ・エキスポ2022）」。新型コロナウイルス感染症拡大の影響で、2020年、2021年と2年連続でオンライン開催でしたが、今年はオンサイト開催が実現し、4日間のチケットが前売りで完売するほどの盛況ぶりでした。今回は、今年のイベントで見られたソーシャルメディアのトレンドをご紹介します。

Anime Expoについて

Anime Expoとは、1992年から毎年カリフォルニア州にて開催されている北米最大級のアニメイベントです。開催地のロサンゼルス・コンベンション・センターには、毎年アニメや漫画、ゲームファンが集い、コロナ禍前のAnime Expo 2019には、過去最高の11万5000人を超える人々が集まりました[i]。

Anime Expo 2020、2021は新型コロナウイルス感染症拡大の影響でオンライン開催でしたが、 今年のAnime Expo 2022では、対面開催はもちろん、イベントに来られなかったファンのためにはライブ配信を行うなど、コロナ禍で浸透した「オンラインとオンサイトの共存」が見られました。

先週公開したブログ第一弾では、Anime Expo 2022の現場で見た、米国のJ-POPカルチャートレンドをご紹介しましたが、今回の第二弾では、イベントで実感した新しいソーシャルメディアのトレンドについてお話しします。

アニメ・ゲームファン層に向けたライブ配信はTwitchが主流に

Anime Expo 2022のライブ配信は、YouTubeとTwitchで行われました。Twitch（ツイッチ）とは、Amazonの子会社が提供する動画配信プラットフォームです。2011年の公開以来、主にゲーム実況のライブ配信としてゲーマーの間で利用されていたプラットフォームですが、2020年のコロナ禍から認知度がさらに上がり、2021年1月にはアクティブチャンネル数900万以上のピークに達しました[ii]。今回のAnime Expo 2022では、Anime Expo公式だけでなく、バンダイナムコもTwitch上で現場からのライブ配信を実施していたことから、まさにゲーム、アニメファンにリーチするための最適なプラットフォームだと言えるでしょう。

（バンダイナムコのTwitchチャンネルから：Twitchで生配信されたバンダイナムコの現場中継）

すでにゲーム業界以外で、Twitchをデジタルマーケティングに活用する企業が増えています。たとえば、男性向けスキンケアブランド「Geologie（ジオロジー）」は、Twitchでゲーマーインフルエンサーとのライブ配信イベントを実施し、ブランドのターゲット層である男性に向けて、スキンケアについての教育コンテンツを発信しました[iii]。また、化粧品ブランド「e.l.f. cosmetics（エルフ コスメティックス）」は、フォロワーの70％がゲーマーであったことから、昨年Twitchの女性ゲーマーインフルエンサーLoserfruit（ルーザーフルーツ）とスポンサーシップ契約を結び、大きな話題を生みました。

ブログ第一弾でもふれたように、ゲームやアニメファンの多くはZ世代です。そのため、多くのゲーム・アニメコミュニティーを抱えるTwitchは、今後デジタルマーケティングの一プラットフォームとしてさらに活用されることは間違いなさそうです。

アニメ・ゲーム界でも見られるTikTokの大きな存在感

今回のAnime Expo 2022について、現場の様子を肌で感じたいと願った人々に最も役立ったのは、TikTok（ティックトック）でした。「＃animeexpo2022」とTikTokを検索すると、5300万以上のAnime Expo 2022に関連する動画が再生されていました[iv]。コロナ禍前にオンサイトで開催されたAnime Expo 2019の「#animeexpo2019」に関連する動画の再生回数が2700万程度だったことから、この3年間のTikTokユーザー数の急成長がここでも伺えます。TikTokに投稿されているコンテンツには、イベント参加者に対してのアドバイスからコスプレ紹介、当日のイベントの様子まで、イベント当日までのわくわくするようなプロセスを楽しめるコンテンツが共有されていました。

Anime Expo関連の動画投稿数や再生回数から、TikTok内でもアニメやゲームのファンコミュニティーが大きくなっているのは間違いないでしょう。Anime Expo 2022では、TikTokインフルエンサー「The Anime Men」による、「TikTokとアニメの融合について」のセミナーも行われるほど、現代のJ-POPカルチャーの更なる認知度向上にTikTokが一役買っているのです。

多くのZ世代を抱える現代のアニメ・ゲームコミュニティは、フードやファッション業界への影響力も大きく、マーケターにとって無視できない存在になっています。そんなコミュニティにリーチするのに最適なプラットフォームである、TwitchやTikTokを活用することで、ブランド認知度向上にも繋がるでしょう。

Anime Expo 2023に出展される予定があれば、現地のデジタルマーケティングエージェンシーであるワイズアンドパートナーズにぜひご相談ください。

Anime Expo 2022ブログ第一弾はこちら！

米国マーケティングトレンド研究会2022.07.06

北米最大級のアニメイベント「Anime Expo 2022」を現地からレポート！日本食やファッション業界の人も必見です！

カリフォルニア州ロスアンゼルス市で、7月1日から4日まで開催された、北米最大級のアニメイベント「Anime Expo 2022（アニメ・エキスポ2022）」。コロナウイルスの影響で、一昨年、昨年と2年連続オンラインでの開 […]