J-Beautyブログ：現代日本の美しさの基準と他国の美容文化との違い

米国のThe JBeauty Collectionが英語で情報発信しているブログシリーズ。今回は、アメリカ人の視点で描いた日本の美しさの基準と他国の美容文化との違いについて紹介しています。以下、英語から日本語への翻訳文となります。（→このJ-Beauty Blog英語原文をご覧になりたい方はこちらから）

美しさの基準は文化によって大きく異なり、その中には、少なくともアメリカに住む私たちにとっては、かなり極端な基準もあります。例えば、ニュージーランドのマオリ族の女性はあごや唇にタトゥーを入れることが美しいとされていますし、韓国ではハート型の顔が美しいとされています（ハート型に見せるために整形手術をすることもあります）し、南米やアフリカでは耳を伸ばすことが美しいとされています。また、タイ、日本、中国では、太陽の光を徹底的に避け、美白化粧品を使って西洋女性のような色白の肌に近づける女性もいます。

１）地理的に近い国でも美しさの基準は違う。

食べ物やビジネスのやり方、そしてもちろん「美しい」と思うものなど、文化にはさまざまな基準があります。地理的に隣り合った国であっても、文化は同じではありません。例えば、日本と韓国は、数百キロしか離れていない隣国で、歴史的にも文化的にも似た部分が多くありますが、日本の美意識と韓国の美意識には大きな違いがあります。

２）現代日本の一般的な美しさの基準とは？

現代の日本人の美しさの基準は、「肌がきれいであること」「体格がスリムであること」「脚が長いこと」「性格が控えめであること」などが挙げられますが、これらの基準は時代とともに変化し、次の世代ではほとんど変わってしまうかもしれません。日本では古くから「色白は七難隠す」という言葉があるように、色白は美の象徴とされてきました。

シンプルで自然な美しさは、現代の日本の美しさの基準の特徴です。もちろん、アメリカの 「ナチュラル」と同じように、「ナチュラル」を実現するためには大変な努力が必要な場合もあります。日本ではカールしたまつ毛は美のプラス要素とされており、アイラッシュカーラーやつけまつ毛を使ったり、美容院でまつ毛パーマをかけたり、さらには整形して二重まぶたにしたりして、両者を手に入れようとします。

３）スキンケア、コスメ、ヘルスケアが混在する日本の美容事情。

アメリカの美容業界では、化粧品とスキンケアが明確に分かれていますが、日本の美容業界では、スキンケア、コスメ、ヘルスケアが重なり合っている傾向があります。例えば、日本の美容業界では、シミができてから消したり隠したりするよりも、自然な方法でシミを防ぐ方がはるかに良いと考えられています。日本の女性は伝統的に、肌をきれいに保つために特定の食品を利用してきました。たとえば、抗酸化作用のある砕いた小豆で角質を除去したり、お米のとぎ汁で肌をクレンジングしたり、などなど。また、日本の女性は抗酸化作用のある緑茶を好んで飲むだけでなく、緑茶を冷やして化粧水として局所的に肌に塗る人もいます。このような自然な方法で、毛穴を小さくしながら、透明感のある艶やかな肌を手に入れることができるのです。

４）現代日本の美しさの基準は、韓国の基準とどう違うのか。

多くの日本人女性は、明るい肌色を保つために、日差しを避けたり、日焼け止めを塗ったり、長袖の服を着たりして肌を守っています。韓国の美の基準は、日本の美の基準と似ているところもあれば、大きく異なるところもあります。韓国の美の基準は、若さ、スリムな体型、透明感のある肌です。韓国では、美意識の高さがその人の社会的地位に影響を与えることがあり、容姿で採用されたり、不採用になったりすることがよくあります。

実際、より良い待遇の仕事は美しい人に与えられることが多いため、キャリアへの投資として整形手術を受ける人も多く、19歳から29歳の韓国人女性の3分の1が整形手術を受けていると言われています。このように、日本やアメリカでは自然な美しさが重視されていますが、韓国では完璧で若々しい美しさが重視されているのです。

５）日本の美しさの基準を体現する、ラヴィプレシューズのスキンケア。

日本の美容（J-Beauty）が、美容界で大きな話題になっています。アメリカで日本の美容といえば、資生堂が思い浮かびますが、そろそろ他の高品質な日本の美容製品にも目を向けてみる必要があるのではないでしょうか。JBeauty Collectionの「La Vie Précieuse（ラヴィプレシューズ）」は、シンプルなスキンケアラインです。日本の女性のスキンケアは、韓国の10ステップのスキンケアに比べてシンプルなものが多く、主に、洗顔料、化粧水、乳液、クリームで構成されています。

日本のスキンケアでは、水分補給と保護に重点を置き、ステップが少ない方が良いとされる傾向があります。ラヴィプレシューズのスキンケアラインは、シンプルでエレガントなだけでなく、輝くようなハリのある健康的な肌、潤いに満ちた肌、そしてシミのない肌という、すべての女性が望む結果をもたらします。さらに、ラヴィプレシューズの製品は、環境にも配慮しており、多くの天然成分を使用しています。それでは、ラヴィプレシューズの「APGクリアリフト理論」がもたらすスキンケア効果をこれからご紹介します。

ラヴィプレシューズの最初の成分は、青森りんごのセラミドです。日本本土の最北端に位置し、日本最大のりんご生産県である青森の冷涼な気候が、スキンケアラインの重要な成分を生み出します。このリンゴ由来のセラミドは、肌のすみずみまで届き、肌の水分を包み込んで、豊かなうるおいで満たしてくれます。このリンゴ由来のセラミドは、北海道農業研究センターでの長年の研究により発見されました。2つ目の天然成分は、プロテオグリカンです。ラヴィプレシューズに配合されるプロテオグリカンは、サケの鼻軟骨に由来する成分で、「魔法のスキンケア成分」として知られていましたが、大変高価であるため入手は非常に困難でした。

しかし、日本の青森県にある弘前大学の研究により、より効果的な抽出方法が発見されました。ヒアルロン酸を上回る保水力を持つプロテオグリカンは、コラーゲンの働きを助け、弾力のある若々しい肌を実現します。そして、ラヴィプレシューズの3つ目の天然成分は、津軽甘草（かんぞう）です。津軽特有の厳しい自然環境で栽培される「津軽甘草」は、2年もの歳月を費やして、じっくりとグリチルリチン酸を根に蓄えます。グリチルリチン酸は、やわらかく潤いのある肌を実現するための基本成分です。

ラヴィプレシューズは、他の日本の最高品質の美容製品と同様に、伝統に裏打ちされ、非常に素晴らしい製品です。少し値段は張りますが、細部まで丁寧に作られた贅沢な製品です。そして何よりも、結果が期待できる製品といえるでしょう。ラヴィプレシューズをお試しになれば、きっとご納得いただけると思います。

米国マーケティングトレンド研究会2021.06.25

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