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米国マーケティングトレンド研究会 2021.09.10

アメリカの食品業界における健康トレンド:アダプトゲン

アダプトゲンは最新の食トレンドです。ここ数年で着実にファンを獲得してきましたが、現在、かつてないほどその人気は高まりを見せています。これは、コロナ禍の影響によるストレスレベルの上昇と関係していると考えられます。インフルエンサーは、アダプトゲン飲料に投資したり、食事にアダプトゲンサプリメントを取り入れたりして、そのトレンドを利用しています。

アダプトゲンとは?

アダプトゲンは最新の健康ブームであり、あらゆる種類の食品、サプリメント、そして特に飲料に取り入れられています。現在、有名モデルがアダプトゲンの効果を宣伝して販売している飲料が少なくとも2種類あります。

アダプトゲンとは一体何なのでしょうか?

アダプトゲンの概要とその性質。

基本的にアダプトゲンは、精神的・肉体的ストレスを感じている人を助けると考えられている植物の一種です。アダプトゲンは、キノコ類を含む70種類以上の植物に含まれています。アメリカの食品医薬品局(FDA)は、いくつかのブランドに、製品に含まれるアダプトゲンの効果を謳うことを承認していますが、ブランドがその効果を誇張している場合もあります。[1]

[2]画像:過去5年間の「アダプトゲン」の検索数の上昇傾向(2016年~2021年)

モデルやインフルエンサーが作るアダプトゲンの飲料ブランド。

現在、アダプトゲンの配合により、ストレスを軽減すると謳った商品がたくさん出ています。その一つが、有名モデルのBella Hadid(ベラ・ハディッド)氏が作ったドリンク「Kin」です。ハディッド氏はソーシャルメディア上で影響力があり、2016年には業界関係者から「モデル・オブ・ザ・イヤー」に選ばれています。[3]

Kinは、飲料会社のKin Euphoricsから発売されています。この会社は、ベラ・ハディッド氏とCEOのジェン・バチェラー氏が共同で設立した会社です。Kinはアルコールフリーで、認知能力を高め、ストレスを軽減すると考えられる成分を含んでいます。これにはアダプトゲンも含まれています。

ハディッド氏がKin Euphoricsにおけるバチェラー氏とのパートナーシップを発表したInstagram(インスタグラム)の投稿には、約100万件の「いいね!」がついています 。[4]また、8月初旬にハディッド氏のInstagramにKinの缶を載せた投稿には、200万以上の「いいね!」がつきました 。[5]

ベラ・ハディッド氏のようにソーシャルメディアで多くの支持を得ている人物の、製品に関する投稿に何百万もの「いいね!」がつくのは当然かもしれませんが、現在アダプトゲン製品が消費者に求められている現象は、大変興味深いことです。

アメリカ人とアダプトゲン:健康とウェルネストレンドのこれから。

コロナ禍で孤独な1年を経て、世界中の人々がストレスと恐怖を感じて過ごしています。アメリカ人も例外ではなく、特に若い人たちにその傾向が強いようです。実際、ある調査によると、11〜17歳のアメリカ人で、昨年1年間に自殺願望を抱いたと回答した子供たちは約54%に上り、2014年にデータ収集を開始して以来、最も高い数値となりました。[6]

オンラインスクールは、子どもたちの身体的な健康を守るには最適な選択でしたが、精神面では大きな打撃を与えました。学校が再開した今でも、パンデミックの中での生活に適応するのが難しい子もおり、多くの子供がストレスを感じています。

このような感覚は子供たちに限ったことではなく、全米でメンタルヘルスの問題が頻発しています。このようなストレスは、パンデミックに加え、失業、強制退去、その他の経済的ストレスなどの副作用とも関連しています。[7]

そこで注目されているのが、アダプトゲンです。

ワクチンや薬のように手に入りにくいものではなく、飲み物やサプリメントを飲むだけでストレスから解放されると謳うアダプトゲンは、現在、医療制度や医師に対して懐疑的になっている多くのアメリカ人にとって、処方箋薬の代わりとして最適なのです。

アダプトゲンの流行が示唆すること。

アメリカ人は今、かつてないほど健康になろうと必死です。誤情報と戦い、好きな場所に安全に行けず、家族のことを常に心配する日々の生活に疲れ、ストレスを感じているのです。

今、アメリカで急成長するブランドにとって重要なのは、「どうすれば製品を使って買い手を即座に元気にすることができるか」を考えることでしょう。アダプトゲンの良さは、飲んですぐに効果を実感できることです。この即効性に注目したことが、アダプトゲンの人気につながっていると考えられます。

多くの消費者が日常生活のストレスから解放されたいと思っている今、自社の製品やビジネスが、どのように消費者を安心させることができるのかを示すことが重要なのです。

 


参照元:

[1] https://www.eatingwell.com/article/292256/what-are-adaptogens-and-are-they-good-for-you/

[2] https://trends.google.com/trends/explore?date=today%205-y&geo=US&q=adaptogens

[3] https://en.wikipedia.org/wiki/Bella_Hadid

[4] https://www.elle.com.au/celebrity/bella-hadid-kin-euphorics-australia-25858

[5] https://www.vogue.com/article/bella-hadid-kin-euphorics

[6] https://www.cbsnews.com/news/mental-health-teens-covid-19-pandemic/

[7] https://www.investopedia.com/more-americans-are-stressed-over-finances-than-the-pandemic-5199123

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