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米国マーケティングトレンド研究会 2021.05.28

SNSマーケティング：初心者のためのPinterestガイド。ピンタレストの使い方と取り入れるべき理由とは？

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Pinterest（ピンタレスト）は、世界で最も人気のあるソーシャルメディアの一つです。インスタグラムやフェイスブックなどのソーシャルメディアとは異なり、ピンタレストの主な目的は、ユーザーの検索にマッチした画像でユーザーにインスピレーションを与えることです。多くの人がピンタレストを使って買い物をしたり、新しい商品を発見したりしています。このプラットフォームは、アメリカでの広告活動において非常に優れたツールであることが証明されています。

ピンタレストの基礎知識：ピンタレストって何？

画像：ピンタレストのトップページ。インテリア、レシピ、ファッション、ガーデニングの画像がローテーションで表示されるようになっている

ピンタレストは、視覚型のソーシャルメディア・プラットフォームです。ユーザー数は4億6千万人を超えており、アメリカでは、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブに次いで4番目に人気のあるソーシャルメディアです。ユーザーの多くは女性であり、その多くは母親で、18～49歳が最も多いと言われています。

電子メールがあれば誰でもピンタレストのアカウントを作成できます。企業はビジネスアカウントにアップグレードすることで、投稿に関する詳細な分析、広告の掲載、ピンタレスト・ストーリーズの常設投稿などの機能を利用することができます。

ピンタレストの基礎知識：概要

今まで使っていたソーシャルメディアと比較し、ピンタレストで最初に気づくことは、写真のサイズです。フェイスブック、インスタグラム、ツイッターとは異なり、ピンタレストでは写真のサイズが豊富に用意されています。また、動画もアスペクト比を大きくして投稿することができます。ピンタレストの投稿は「ピン」と呼ばれており、「ピン」は「ボード」と呼ばれるグループに保存することができます。「ボード」は「ピン」のカテゴリーとして機能します。

ピンタレストにログインすると、ユーザーが過去に検索したり保存したりした画像をもとに、ピンタレストのアルゴリズムによってキュレーションされた画像のページが表示されます。それが「ホーム」のページです。また、ユーザーは、過去24時間以内に投稿されたピンを集めた「Today」ページも見ることができます。ピンタレストは、ユーザーが保存したいと思うであろうピンを予測し、下にスクロールすることでより多くのピンを生成し、表示していきます。

ピンにはタイトルがあり、すぐにボードに保存することができますが、通常はハッシュタグを使用しません。ピンタレストには検索アルゴリズムがあり、上位表示させるためには、ピンのキャプションやタイトルを最適化しなければなりません。ピンタレストは視覚型ディスカバリーエンジンなので、アルゴリズムは、説明文、タイトル、画像（文字も含め）と人々が検索時にクリックしたことをベースに、画像の内容を学習します。

ピンタレストの投稿は、一般的なソーシャルメディアの投稿と同様にコメントを受け取ることができますが、「いいね！」などのリアクションを受け取ることはできません（動画の場合を除く）。その代わり、ピンの成功のサインは、ボードに何回「保存」されたか、そして何回閲覧されたかで判断されます。閲覧数が多いということは、多くの人がそのような画像を検索した、あるいは検索している、ということを指します。

ピンタレストの基礎知識：SEOのパワー

画像：デスクトップに新しいピンを作成する画面。説明文、タイトル、ボードを選択するセクションがあります。

ピンタレストの最も重要でユニークな特徴の一つは、成功するためにはSEO対策を施した投稿をしなければならないことです。

ピンタレストでのオーディエンスを最大化するためにSEO対策を取りいれる部分は複数あります。多くのアカウントでは、プロフィールや各ピンの説明文、さらにはタイトルに、厳選された文字列を使用しています。実際に、アップロードした画像自体にSEOを施すことで、より高いエンゲージメントやインプレッションを得られたというユーザーもいます。そのため、ピンタレストの画像にSEO対策を施した文字列がそのまま掲載されていることも珍しくありません。

フェイスブックやインスタグラムでは、ハッシュタグを使ってコンテンツを分類していますが、ピンタレストでは主にSEO対策によって分類されます。ピンタレストにもハッシュタグは存在しますが、あまり一般的ではなく、ほとんどの人はハッシュタグではなく、自然に用語を検索しています。また、ピンタレストは検索時、ユーザーにキーワードを提案し、検索結果を絞り込みやすくしています。そのため、コンテンツを見つけやすくするためのキャプションや説明文を書くことが重要です。

ピンタレストの説明欄は、ツイッターを除く他のソーシャルサイトと比較するとかなり小さく、500文字しか入力できません。ですから、できるだけ多くの検索結果として表示させるため、あらゆる言葉を使うことが重要です。

ピンタレストの基礎知識：視覚型サーチエンジン

強力な検索エンジンとなっているピンタレストのユニークな機能は、ビジュアル検索機能です。ユーザーは、目にしたものを写真に撮り、その画像をピンタレストにアップロードして、似たような画像を検索することができます。例えば、友人の家で、あるブランドのクッキーのような買いたい商品を見かけた場合、ユーザーはクッキーのパッケージの写真を撮り、ピンタレストを通じてその商品を検索することができます。これは、家具、洋服、宝石など、あらゆるものに当てはまります。

検索エンジンは必ずしも正確ではありませんが、その原因は、検索対象となる商品の画像がそもそもないということが多いのです。ピンタレストのアカウントを立ち上げ、商品の画像で埋め尽くせば（そしてそれらの商品をブランドのウェブサイトやオンラインストアにリンクさせれば）、興味を持ったユーザーがブランドをより簡単に見つけ出し、そこから直接買い物をすることができるのです。

まとめ

ユーザーは、生活のあらゆる場面でインスピレーションを得るためにピンタレストを活用します。新しいインテリア、新しいレシピ、そして多くの新しい商品を探しに行くのです。ある調査では、ピンタレストを利用した回答者の70％が「何を買うかのインスピレーションを得るため」に利用していることがわかりました。

ピンタレストは他のソーシャルメディアとは大きく異なるため、アカウントを開設する前にソーシャルメディアの専門家に相談することが、ビジネスにとって非常に重要です。適切な指導がなければ、ピンタレストで成功することは難しいでしょう。必ずプロのソーシャルメディアサービスを利用して、ピンタレストマーケティングを成功させてください。

Ys and Partnersでは、ピンタレストをはじめ、ソーシャルメディアマーケティングのコンサルティングや運用、広告支援も行っていますので、ぜひこの機会にご相談ください。

米国マーケティングトレンド研究会2021.06.23